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促进品牌农产品流通

2012-07-16     来源 : 中国品牌农业网    作者 : 福建省福州市农

 在农业部大力发展品牌农业的精神引领下,在福州市农业局党组的正确领导下,在福建省农业厅市场信息处的大力支持和精心指导下,福州市品牌农业等各项工作顺利开展,现将具体情况汇报如下:

  一、积极开拓农产品市场,促进品牌农产品流通

  (一)积极发展城乡农产品流通市场

  福州市政府出台《关于加快福州市农村流通业发展的实施意见》相关精神,重点扶持一批集散力强、规模大、管理规范的农产品区域性专业市场,增强全市农产品市场的辐射力,促进区域性特色农产品物流中心建设。2009年闽侯橄榄交易中心正式挂牌运营,2011年仓山茉莉花茶市场开放,在山区县建立季节性的名牌农产品交易市场以及当地特产的批发门市部等,鼓励农业龙头企业在福州市城区中心建立专营店,例如橄榄、茉莉花茶等都有数家企业均在三坊七巷开设专营店。

  在促进特色农产品物流中心建设的同时,配合市委市政府积极推进农产品批发市场标准化建设,重点推进海峡农副产品批发物流中心的标准化建设,扶持配套建设冷藏保鲜和流通加工设施,完善农副产品储备体系。每年重点扶持1~2家大型的农产品低温仓储、运输为主的农产品物流配送企业,使福州更多的农产品进入省外市场和国际大型连锁超市的营销网络。

  (二)开展品牌农产品农超对接

  利用省会城市资源优势,加大“农超对接”力度。实现农产品生产者与销售终端直接对接,减少了流通环节,降低流通成本,有效拓展农产品的销售渠道,增加农民收入。目前,我市已有多家企业与大型超市签订了合作协议,例如天源现代农业与福州沃尔玛超市,福州家乐福超市与闽候农福果蔬农民专业合作社等。

  同时,福州市农业局每年举办福州市农业“三品一标”会议,会议邀请福州市重点农业企业以及大中型超市参加,促进农超对接;同时要求超市建立“三品一标”准入制度以及可追溯制度,鼓励部分超市建立自己的基地。在省市主办的农超对接会上,72家生产生猪、蔬菜、蛋禽、水产品、水果的三品农产品企业与沃尔玛、家乐福、永辉在内的66家省内大中型超市、部队和学校后勤部门对接成功。

  (三)积极打造品牌农产品展示平台。福州市农业局积极组织全市品牌农产品企业和农民专业合作社参加国家以及省市各类展会,提供专款、安排专人组织筹备,为企业免费提供农产品参展特装展位,通过特色产品展销,不断拓展销售市场。

  (四)构建品牌农产品信息网络。加快农村信息网络硬件建设,建立和完善了农村商品销售信息系统,充分利用福州市农业信息网以及12316信息平台,发挥现代信息网络技术优势作用,随时为农民提供预测及时、准确无误的农产品供求、本地农产品资源、市场动态、政策法规等信息服务,帮助他们获取更好的经济效益。

  在推动农产品流通的同时,福州市农业局十分注重农产品质量安全,不断加大对农户、基地、企业的宣传培训,提高使用农药、添加剂的安全知识,增强农产品质量安全意识。充分发挥我市农产品质量安全检验检测中心的作用,完善市、县两级农产品质量安全检验监测中心、站的建设,有效履行例行监测和监督抽查的职责。积极开展农产品追溯管理试点,努力扩大农产品可追溯管理范围,加快可追溯体系建设。加强农业投入品生产、经营、使用的监管,加大农业行政执法力度,将日常巡查、例行监测、专项整治有机结合,坚决打击违法行为。

  二、积极实施农业品牌战略,不断壮大农业品牌

  在省农业厅市场信息处的精心指导下,福州市农业局积极实施农业品牌战略,不断强化品牌意识,全力打造知名品牌,将品牌、文化理念导入机关建设,坚持用品牌和理念树形象、激活力,取得了一定的成绩。

  (一)主要成效

  1. 2011国际茉莉花茶发源地会议取得圆满成功,国际茶叶委员会授予福州市“世界茉莉花茶发源地”称号。福州茉莉花茶区域公用品牌价值为18.27亿元,入选“2011中国茶叶区域公用品牌价值十强”。福州茉莉花茶产业联盟成为全国农产品加工示范基地,春伦集团成为全国农产品加工研发茶叶专业分中心,敖峰闽榕公司成为全国农产品加工示范企业。在2011年消费者最喜爱的农产品区域公共品牌评选中位列全国茶叶类第四,农产品中第11位。

  2. 全市2家龙头企业新获中国驰名商标,8家龙头企业商标获得福建省著名商标称号,5家龙头企业获得福建名牌产品称号。

  3.全市国家级农业产业化重点龙头企业5家,省级22家,市级209家,年产值突破400亿元。

  4、全市农业系统有4家国家级农产品加工技术研发分中心,4家院士工作站,7个专家工作站。

  5.2011年第九届农交会,全市6家企业的8个产品获第九届中国国际农产品交易会金奖(全省18家),占全省获奖企业的三分之一,居全省第一,获金奖总数历届最多。

  6、2011年,全市8家企业8个产品获得福建省名牌农产品称号。

  7.全市国家农产品地理标志登记保护6个,居全省首位;国家级农业标准化示范区12个、省级农业标准化示范区24个。累计有效无公害农产品产地认定企业达72家,有效无公害农产品认证企业达66家、124个产品;有效使用绿色食品标志的企业达31家、产品96个;有效使用有机食品标志的企业5家、9个初产品和37个加工品;

  8.农业专业化、组织化程度不断提高,2011年底全市登记的农民专业合作社642个,注册资金11.09亿元,成员5757人,带动农户1.26万户。

  (二)主要措施

  1.突出生态和文化特色,明确品牌农业重点。福州是全国森林覆盖率最高的省会,位于水资源丰富的闽江下游,生态环境优良,是宜居城市,同时又是农耕文化和海洋文化汇聚之地,要特别打好生态和文化这两张牌。一是选择优势项目,打造传统品牌。重点抓好茉莉花茶、橄榄、李梅、食用菌、蛋品等具有传统优势农产品的品牌建设;二是选择支柱产业,打造知名品牌。要整合资源优势,培育品牌,做到一个产业、一个品牌,扶持一个、发展一个、成功一个,每个县市区都至少要抓一个主导产业的品牌发展;三是选择强势项目,做好三品一标工作,打造名优特和绿色、生态农业品牌。2011年,通过对福州茉莉花茶产业把好质量关、打好文化牌,品牌获得国家级以上荣誉18项。福州茉莉花茶真正成为福州这个城市的世界级名片。农产品品牌不仅代表农业本身,而且还是地域文化的载体和象征,是各地推介自己最好的名片之一。

  2.培植经营主体,壮大品牌基础。一是建立农业品牌激励机制。有重点地培育、发展一批有一定基础和影响力的农业产业化龙头企业。今年年初,下发24个企业农业品牌奖励补助经费共58.5万元。二是发展产业联盟推进产业壮大。对联盟企业优先进行服务、扶持,有效调动了联盟企业参与联盟发展的积极性。目前,依托春伦、闽榕、满堂香、大世界、顺达等龙头企业组建的福州市茉莉花茶产业联盟、福州地区李梅橄榄产业联盟,吸引了产业内数十家茶叶和水果生产加工企业加盟,初步形成龙头带动、产业集聚、规模发展的有利局面,已建立茉莉花茶产值15亿、李梅橄榄产值4亿的较大规模产业集群。三是加强政府宏观管理,以农交会、绿博会、茶博会、有机博览会、518、618、98等为平台,展示品牌形象,增加对接机会。四是强化服务,创品牌发展良好环境,建立品牌发展的企业梯队。

  3.规范标准,增强品牌发展后劲。一是依托科技,保持品牌优势。与科研院校和单位合作研究配套农业技术,优化和整合科技力量,建设一批产学研示范基地、院士工作站等,要注重专利产品的发展。二是突出产品更新,保持品牌活力。注重产品的更新,要积极引导消费需求,使产品的技术、包装、风味、品质始终适应消费者,保持旺盛的活力,三是规范质量标准,保持品牌信誉。要高标准、严要求,严格实行质量认证制度和退出机制,确保名牌农产品质量。

  4.营销品牌,放大品牌效益。以实现品牌价值为核心,加强农产品宣传推介,加快市场培育和流通体系建设,实现品牌效益最大化。一是搭建文化平台,协调相关部门,进一步挖掘各地文化底蕴,推广有一定知名度的地域品牌,农产品作为饮食文化的核心,我们要坚持以独特取胜。二是搭建销售平台,培育市场。着眼于国内外两个市场,开拓有形市场和无形市场,加快发展网上交易、连锁经营、物流配送、超市销售、电子商务等流通方式,拓宽销售渠道。三是搭建宣传平台,认真组织参加各类农产品展销会、招商会,积极利用各类“节、会”推介品牌,真正使品牌农业成为促进农民增收的重要环节。

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