女士们、先生们、朋友们：

欢迎各位参加由中国优质农产品开发服务协会联合中国检验检疫学会和中国农产品市场协会主办的第七届品牌农商发展大会。首先，请允许我代表大会主办方，向各位嘉宾的出席表示热烈欢迎，向长期关注、支持中国优农协会发展，长期携手助力品牌强农的有关机构和友人表示衷心感谢！

本次大会以“乡村振兴与品牌提质”为主题，旨在探讨乡村振兴战略背景下，促进农业供给侧结构性改革，加快推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的途径，实现乡村产业振兴。

实施乡村振兴战略，是党和国家“三农”工作一系列方针政策的继承和发展，是中国特色社会主义进入新时代做好“三农”工作的总抓手。产业兴旺是乡村振兴的基础和源头，只有产业兴旺，才能吸引资源和人才，只有经济兴盛，才能富裕乡村和农民。实现产业兴旺，应该在尊重不同乡村资源禀赋基础上，进一步实现产业的差异化发展，在实现规模扩张的同时，提高创新力、竞争力、全要素生产率，特别要提高产业发展的质量效益以及整体素质。实现产业振兴，既要面向新产业新业态谋发展，更要立足现代农业发展强基础，把农业产业做强做精，促进乡村一二三产业融合发展。这里很重要的一点，就是要坚持质量兴农、绿色兴农，唱响品牌强农的主旋律。这既是中央农村工作会议和全国农业工作会议提出的明确要求，也是奠定乡村振兴战略实施基础、推进农业高质量发展的关键，更是加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系必须要做的工作。

首先，促进农业高质量发展，推进品牌强农， 要求我们更新发展理念，适应新时代现代农业发展 的要求。农业质量既包括产品质量、农业供给体系质量、农业结构布局质量，也包括农业产业发展质量。不仅要求产出的农产品安全、健康、优质，还要求附加值高、个性化强，能精准对接市场；它涵盖农业生产全过程，既要求推进标准化生产与质量监管，又要求强化现代要素集成运用，提高创新力、竞争力和全要素生产率。它着眼于农业与全生态的关系，不但要求根据资源匹配情况变革农业本身结构布局，而且要求重新定义农业与山水林田湖草这个生命共同体的关系。这些新的变化和要求，涉及发展理念的变更、发展思路的更新、发展方式的转变和发展路径的调整，我们要深刻把握和理解。

其次，促进农业绿色发展，推进品牌强农，要 求我们坚持绿色导向，走中国特色农业绿色发展之 路。农业是生态产品的重要供给者，乡村是生态环境的主体区域，生态是乡村最大的发展优势。只有推进农业绿色发展，强化绿色兴农和生态保护，才能为品牌强农提供持续发展能力，为乡村振兴战略的实施提供良好的环境氛围。这些年来，人民群众对绿色的渴望越来越强烈，正成为农业绿色发展的持续动力；同时，资源环境的弦绷得太紧，已经难以为继，倒逼农业必须转型升级。全国农业工作会议已将“坚持绿色导向，提高农业可持续发展水平”作为重要内容进行了部署，要求切实推动农业空间布局方式、资源利用方式、生产管理方式的变革，推动农业走上一条空间优化、资源节约、环境友好、生态稳定的中国特色农业绿色发展道路。我们要深刻领会，坚定不移地予以贯彻落实。

第三，推进品牌强农，是时代的呼唤和人民的 期盼，要求我们抓住机遇、顺势而为，大力促进农 业品牌建设。全国农业工作会议指出，“市场经济条件下，品牌就是信誉、就是信用、就是市场号召力”。并提出要在2018 年“开展中国农业品牌提 升行动”，再遴选推介一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌。党和国家所以如此重视品牌强农工作，是因为这既是推进农业供给侧结构性改革，提升农业效益、增加农民收入的重要途径，也是提高农产品国际竞争力的迫切要求，是农业高质量发展的重要标志。如果说中国农业是一项杂糅多条产业链、多种要素耦合的系统工程，那么品牌则是贯穿始终、从消费端倒逼生产端的一条主线，引领着现代农业的转型升级。尤其是在我国社会主要矛盾转化的今天，面对消费结构不断升级、现代农业亟须提质增效的状况，必须大力推进品牌强农，顺应时代发展的要求和人民的期盼。这为农业品牌的发展提供了很好机遇，我们要认真把握，乘势而上、顺势而为，全力推进品牌强农工作。

女士们、先生们、朋友们：

“质量兴农”“绿色兴农”“品牌强农”奏响了我国农业由增产导向转向提质导向的主旋律，我国农业迎来了高质量发展的新时代。

中国优农协会始终致力于为优质农产品的生产经营服务，为品牌农业的发展服务。作为国家级行业组织，我们将发挥优势，继续推动农业高质量发展，以品牌为引领，推动产业兴旺，助力乡村振兴战略。借此，我提出以下几点意见： 一要更加注重挖掘和转化优质特色农业资源。

千百年来，我国独特的自然生态环境、种养方式和人文历史，形成了品类丰富、形态多样的优质特色农业资源和农业文化，它们不仅是大自然和农耕文明的宝贵遗产，更是当前推进品牌强农的资源富矿。推进品牌强农，要对优质特色农业资源和农业文化进行深入挖掘，将资源优势转化为市场优势。要深刻把握优质特色农业资源的产地环境、历史文化、资源禀赋，突出品牌建设的深厚内涵，学会倚“特”而立，注重挖掘优质特色农业资源的特质、特点，突出差异性，走“人无我有”“人有我精”的品牌发展之路。努力做到向“高”而行，追求高品质、进军高端市场、实现高效益，突出优质性，走有中国特色的农业品牌发展之路。

二要更加注重提高品牌农业的产业化水平。市场是检验农产品品牌的试金石。一个地区品牌知名度的高低，除了比拼产品品质和宣传推介之外，更为根本的还在于该地区的市场成熟度和产业基础。要走中国特色的农业品牌发展之路，必须要解决生产规模小、标准化程度低、营销方式落后等问题。应该充分发挥政府的主导功能，加快整合区域内各项经济要素，打造全产业链条，提升组织化程度。同时，积极发挥行业协会在提升行业标准化水平中的作用，通过扩大团体标准等竞争性标准的供给，提高标准化服务的数量和质量，不断优化农业品牌发展的环境。

三要更加注重龙头企业和目标市场的培育。农业资源的互补性是农业国际合作的基础。各国农业特色资源是获取国际竞争优势的关键。品牌创建就是有效利用资源禀赋优势、培育目标市场、打造龙头企业等品牌载体。市场主体的发育水平是一个国家农业竞争力的关键。应该抓紧培育一批具有国际竞争能力的企业和一批特色农产品品牌，延伸农业产业链和价值链，加强品牌设计与管理，打造富有较强市场竞争力的特色农业品牌，有效推进农产品的国际流通。应该更加注重目标市场的选择和培育，强化产品宣传和市场营销工作，坚决克服“酒好不怕巷子深”的惯性思维，推进订单生产，提升农业品牌的溢价效益。

四要更加注重品牌价值的评价和工作绩效评 估。随着国家对农业品牌发展越来越重视，各级政府对农业品牌发展的投入也越来越大，一批区域农产品公用品牌、企业品牌和产品品牌获得了长足的发展，市场竞争力显著提升，但同时我们也应该看到，由于农业品牌培育可供借鉴的成功经验较少，办法不多，有的地方甚至出现了思路偏差，以行政干预替代市场主体的作用，所塑造的品牌成为脱离实际的概念，有牌子没销量，有牌子无溢价，品牌价值没有挖掘出来。因此，在推进品牌强农的过程中，需要正确评价品牌价值 和品牌工作绩效。中国优农协会从2011年开始， 探索建立起农业区域公用品牌影响力和品牌价值的评价体系，牵头制定了农产品品牌价值评价的国家标准，通过几年的评价实践，可以为各地区和各企业提供品牌评价服务，通过客观地测度品牌的发育程度、工作的成效，补齐品牌发展的短板、强化品牌工作的薄弱环节，促进品牌健康发展。

女士们、先生们、朋友们：

推进乡村振兴战略，首先是要实现乡村产业振兴，实现“产业兴旺”的目标，给农业产业、特别是农业企业带来了巨大发展机遇。农业企业是乡村产业兴旺的重要推动力量，能够激活一片区域，壮大一个产业，富裕一方农民；能够吸引和集聚生产要素，形成产业高地。中国优农协会会员单位多是优秀农业企业，大家在乡村振兴中大有可为。在此，我倡议，让我们携起手来，形成强大的合力，以品牌提质为契机，加快推动乡村产业振兴，为实现乡村振兴战略贡献我们应有的力量！