新年伊始，虽冬寒料峭，但也难掩京城喜气迎新的氛围。中国优质农 产品开发服务协会携手5单位成立“农 业品牌创意体验港”的这项新举措，为中国品牌农业的发展打造了新平台、带来了新机遇、开创了新模式、打开了新局面。

既是体验港，也是“起飞港”

在体验港发布会的现场记者注意到，一面巨大的、显示实时数据的屏幕引起了人们的关注。据了解，这块屏幕是“全国优质农产品出村进城调度平台”的终端显示器。通过大屏幕，可以实时监测到全国各地优质农产品的产销情况、具体流向和价格走向等多项重要数据。

“农业品牌创意体验港”成立后，将以品牌发布、产品品鉴、经典展示、访谈栏目、专业咨询等多种方式，对优质农产品品牌进行全面的推介和发 布。1月13 日，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪在北京朝阳公园举办的“农业品牌创意体验港”成立仪式暨新闻发布会上说。

“农业品牌创意港的启动，是品牌强农战略落实、落地的具体实践。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂称。

“全国优质农产品出村进城调度平台”，就如同是机场的航空调度平台一般，随时从大局出发，“掌控”着品牌农产品的生产和销售。所以，农业品牌创意体验港，也在发挥着农业品牌“起飞港”的作用。

记者在现场采访了许多参与体验的农业品牌负责人，他们纷纷表示，体验港是一个全新的平台，品牌农产品可以通过这个平台，向京城人民乃至全国人民提供体验服务、展示自己的形象。尤其是体验服务，对于品牌农产品推广的意义非常重大。各企业都希望可以通过全国首个农业品牌创意体验港，让自己的品牌农产品从此“起飞”。

事实上，体验港除了可以发挥品牌农业起飞港的作用之外，还可以为农业品牌提供一个体验港。中国检验检疫学会会长魏传忠在会议上演讲时，讲了两个品牌遭涂炭的案例。他说，目前，好的农业品牌面临着假冒横行、劣币驱逐良币的尴尬局面。他举了个生动的例子来说明问题，五常大米是非常好的农业品牌，但是，市场上五常大米的销售量，是五常大米的实际 产量的10 倍。这意味着，消费者们买 到的五常大米，大部分都是假的。

很多消费者因为消费了假冒的农产品，而对产品品质产生了怀疑或质疑，因此对品牌农产品的品牌形象造成负面影响。通过体验港的建立，可以正本清源，让消费者通过体验“正品”，形成正确的认识，一来可以扭转他们的认识，二来也可以指导消费者认识“真品”、消费“正品”。

原农业部党组成员、中纪委驻原农业部纪检组组长朱保成则在演讲中就保障舌尖上的安全问题做了阐述。

他说，体验港也是“检测港”，为品牌农产品提供了一个去伪存真、规避假冒风险的良好平台。

全国政协委员、中国农业科学院原党组书记陈萌山和朱保成、魏传忠、唐珂、黄竞仪等为“农业品牌创意体验港”揭牌。

农业品牌创意体验港的五大功能

具体来说，“农业品牌创意体验港”成立之后，将承担起五个重要功能。

黄竞仪在会议上详细介绍了五大功能的呈现方法：

1.品牌发布

为全国各地方政府和企业在北京举办的品牌和新产品发布会提供场地和会议支持服务，重点面向农产品区域公用品牌的新闻发布会、战略发布会、品牌推介会，农业企业的品牌上市活动、品牌发布活动以及公共关系活动等。每周将甄选一个或多个品牌进行发布，并展开品鉴，活动将持续一周时间。

2.产品品鉴

为全国各地优质安全农产品开拓北京市场而举办的各类产品品鉴活动提供场地和会务支持服务，重点开展专家品评会、媒体记者品鉴会、消费者反馈会等活动，并为其周期性的市场沟通活动和公共关系提供支持服务。

3.经典展示

在体验港设立“农业经典品牌馆”，展示具有地方特点、品牌特色、市场特色的农业产品及其品牌故事、音视频资料，与线上销售渠道建立链接， 并利用虚拟现实（VR）等技术实现展 销同时、空间同步和交流同频。

4.访谈栏目

在体验港设立“非同凡品”节目录制室，邀请全国各地地方政府领导或农业主管单位负责人，通过“节目访谈”的方式介绍地方培育特色经济、打造知名品牌的经验，推介地方特色农产品、乡村品牌；邀请优质农产品经营企业负责人和知名企业家介绍创业故事、现代管理、市场营销经验，推介企业品牌和产品。访谈节目将成为《优质农产品》杂志的内容素材，在“中国品牌农业网”、微博、微信等媒体播发，也可以为地方和企业制作提供可通过各种方式发布的内容和素材。

5.专业咨询

针对地方政府和有关部门以及农业企业在乡村振兴、品牌建设和企业经营中遇到的规划设计、品牌定位、营销策略等专业问题和实践中的困惑，组织政策、战略、设计、营销和技术等专家以及企业家顾问等，以专题研讨的方式开展专业咨询，提出“金点子”，探讨可行的解决方案或路径，为地方政府或企业排忧解困。

通过体验港的建立以及五大功能的实现，可以为促进农业供给侧结构性改革，进一步推动农业品牌战略实施，提升创意活动在塑造品牌价值和产业竞争力中的作用。中国优质农产品开发服务协会设立“农业品牌创意体验港”，展示我国农业品牌和创意在促进农业产业化、农村现代化中的典型案例，推介我国优质安全农产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，为生产者和消费者提供全面交流的平台，为消费者提供卓越体验机会，为生产者提供专业的品牌综合服务。

多方参与，形成高效、长效机制

农业品牌创意体验港的成立，得力于社会各界的多方参与。会上，举行了相关签约仪式。

京东集团负责人、北大荒电商负责人等企业代表，在体验港仪式上介绍了各自企业积极投入“农业品牌创意体验港”建设、并与体验港主办方中国优质农产品开发服务协会展开深度合作的具体情况。随后，两家企业负责人与中国优质农产品开发服务协会分别签订了“战略合作伙伴协议”。

中国优质农产品开发服务协会还和京东集团一道发布了共建星级基地评定事项。

另外，京福龙科技有限公司董事长孙文彬、云朵玫瑰集团董事长刘利群、京东集团副总裁曲越川、北大荒米业电商公司总经理王清洁，以及江苏射阳县大米协会、深圳百果园实业有限公司、山东果都现代农业有限公司、元态农业科技集团、河北松塔坡农业开发有限公司、云南来禾茶叶有限公司、句容市东方紫酒业有限公司、北京雷力海洋生物新产业集团、广西华夏大地农业开发有限公司、石家庄市惠康食品有限公司、海南兴科热带作物生物工程技术有限公司、上海巨衡健康管理有限公司、上海易照企业发展有限公司等企业，也率先加入到了体验港的展示活动中。

在现场，参与者们纷纷表示，体验港参与各方将共同拼搏、一起奋斗，为农业品牌发展而努力，为更好地满足人民对美好生活的向往，为推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，实现乡村振兴做出应有贡献。

当然，除了品牌企业之外，消费者和参观者也是体验港的重要参与方。记者看到，在体验港成立之后的首次体验活动中，大批消费者来到了现场，通过亲身地品尝、品鉴，对优质品牌农产品有了更多的认识。例如，消费者在现场品尝五常大米、京福龙猪肉等美味后，再品尝来自云南临江的“来禾”普洱茶，喝出了茶的真正味道。许多消费者认为，体验港的出现，一可以帮助大家认识品牌，二可以提高大家鉴别真品的能力，最后还可以形成非常好的消费指导，有助于提高消费者理性消费、健康消费的意识。