春节前，中国优质农产品开发服务协会（简称中国优农协会）积极响应农业农村部关于组织回乡调研、做好建言献策工作的要求，认真动员部署回乡调研活动，并于节后召开了专题会议。原农业部党组成员、中纪委驻原农业部纪检组组长朱保成，中国优农协会会长黄竞仪，副会长岳春利，《优质农产品》杂志执行总编辑王谨及协会大部分员工参加了会议，会议由中国优农协会秘书长张平主持。

会上，大家着眼城乡发展变化，畅谈创新思路，内容涉及品牌农业现状、乡村振兴战略、乡村旅游发展动态等。朱保成表示，家是最小国，国是千万家，积极回乡调研，观察故乡境况，为故乡发展出谋划策，也是家国情怀的体现。带着问题和思考回乡过年，也是提高工作认识、促进农业情怀的有效途径。

乡村观察

岳春利在沧州老家，总结出了当地农村“四多四少”的现状：土地流转多，自种少；垃圾处理固体多，液体少；用手机多，看电视少；谈生意聊挣钱的多，赌博少；县城买房多，自建房少。

随后，他进一步分析道，如今农村人的生活和以往相比有了翻天覆地的变化，总的来说，农村风貌在朝着好的方向发展。现在农村也有了专门的垃圾处理点，虽然主要是处理固体垃圾，对于液体垃圾的处理还很落后，但毕竟极大地改善了村容村貌。以往农村里一到年根儿就打牌打麻将的现象很少见了，大家聚在一起，都在聊关于生产、挣钱的事情。而且，很多农村人都开始到周边的小城市里买房置业，过上了城里人的生活，这也是乡村建设的一大进步。但与此同时，随着生活方式的转变，农村里也出现了一些以往没有的新问题，比如说青年人婚恋观的改变，造成了离婚率高企；手机的过度应用造成了儿童痴迷等负面效应。

郭少刚带来了他在河南农村的见闻。他说，回到老家之后，当地人听说他从事农产品品牌工作，纷纷上门来“取经”，希望可以通过他来了解一些其他地区品牌农业、优质农产品发展的情况。郭少刚说，家乡的农民们如今不再只会面朝黄土背朝天地干活了，他们也在积极地开拓自己的视野，寻找快速发展的新出路。

徐贵珍则带来了漳州农村的一些新情况。她说，现在在她的老家，农村人往城市跑，而城市里的人开始越来越多地到农村去居住生活。这也反映了在沿海经济发达地区，城乡差异进一步缩小的真实状况。

通过各位同仁的介绍，大家更多地了解到了基层农村的实际情况，也更加深刻地认识到广阔天地大有作为，我们从事的农业工作与基层农村紧密相连，必须要兢兢业业、全力以赴才能不辱使命。

品牌意识

在以往的工作中，“主攻流通、主打品牌”的工作宗旨已经刻进了每个人的心里，所以回乡调研的过程中，许多人把注意力放到了“品牌”二字上。

王谨在会议上分享了自己在海南过年时的见闻。他说，海南之所以在春节期间如此受青睐，除阳光、空气、海滩等品牌因素外，更重要的是习近 平总书记2018年参加海南建特区省30 周年庆典时讲话宣布，中央支持全岛建自由港和自由贸易试验区，引起新一轮的海南热。如今，全世界最大的国际免税城也在三亚建成，每天来免税城的国内外宾客，人流潮涌，有的是来参观，更多的是来买免税商品。

这从一定意义上说，海南岛建自由港和自由贸易试验区，有助拉动消费，拉动海南旅游经济的增长。

董慧说，如今在一些二三线城市里，兴起了一股“送礼就送品牌农产品”的新时尚。这意味品牌农业不仅可以满足人们吃得好、吃得健康的实际需求，还能够进一步满足人们迎来送往、沟通情感的情感需求，可见品牌农业的前景是广阔的，发展路径是多样的。

王东华在重庆过年期间发现，人们的品牌意识虽然有所加强，但是大多数人还是先问产地、后看品牌，这意味着很多农业品牌还存在着产销断档的问题。

来自习近平总书记老家富平县的王怡，则分享了家乡品牌农业发展的 大好局面。2400 多年历史的富平县， 是陕西省第一人口大县，也是全国著 名的柿子之乡。改革开放40 年来，富 平县通过规模化种植、标准化生产、品牌化营销，让柿子产业成了全县农民绿色发展的致富路。王怡说，从前，富平柿饼虽然声名在外，但是没有形成品牌效应，所以与市场上的其他柿饼区别不是很大。如今，富平柿饼走上了品牌化发展的道路之后，开发出了许多差异化的产品，满足了不同的市场需求，甚至开始大量出口，为当地人带来实实在在的好处。

通过大家在基层的观察可以发现，随着人们生活水平的不断提高以及品牌意识的增强，消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛，品牌农产品的市场空间逐步扩大，中国品牌农业建设迎来了黄金时期。

文化感悟

每一个地区都有独特的区域文化，而对于文化的感悟，也有助于促进我们对于区域发展趋势的理解。

黄竞仪在会议上结合自己的见闻指出，一个地区的文化自信非常重要，而文化的繁荣和发展，又离不开经济基础的支撑，所以归根结底还是那句话——发展是硬道理。她说，一个地区、一个国家想要走上良性的发展道路，还是要充分借鉴不同文化的优点和长处，以开放的心态拥抱多元文化，充实自身的文化内涵。

任鑫以西安利用自身文化优势，招揽四方来客、提升城市形象的实际案例，阐释了文化发展对于一个地区的重要性。她说，西安今年举行了“西安年最中国”活动，作为十三朝古都的西安，充分发挥了自身特点，以“纯正中国年”为契机，张开怀抱，欢迎四方来客。数据显示，仅正月初一晚间， 曲江核心景区游客已经超过20万人次； 正月初二，城墙景区共接待游客2.2493 万人次，与2018年同期同比增长5.6％， 前三天累计人数3.238万人，同比增长 7.34%。这些数字足以体现游客们对西 安年的热捧，也体现了人们对于文化的追求和认同。

张易则以故宫首次开放、受到万众瞩目为例，描述了文化创新所爆发 出的巨大影响力。他说，2019 年故宫 举办了“紫禁城上元之夜”文化活动，这也是故宫首次面对公众开放夜场。

为了一睹“故宫的夜”，无数网友熬夜“决战紫禁之巅”。售票系统的崩溃，或许说明故宫网站的服务器低估了网友的热情。毫无疑问，这波操作，再次展示了故宫近年来所积累的巨大 人气，也充分证明了600 岁故宫在创 新传统文化传播方式以及文创产品开发上的成功。

问题思考

陈松梅分享了自己在苏州民宿过年的一些见闻和感悟。她说，苏州有些民宿产业做得非常成功，主要是因为这些民宿的管理者都有丰富的酒店管理经验。而一些做得不成功的民宿，其失败的原因固然是各有不同，但缺乏明确定位和成熟管理，是大部分民宿难以做强做大的根本原因。乡村旅游产业想要良性发展，为乡村振兴和农民增收做出更大贡献，还是需要更加稳定的政策支撑和先进管理模式的介入。

有些同志在回乡调研的过程中，看到了基层政府在实践乡村振兴的过程中所走的一些弯路。岳晓明说，在他的老家，基层政府组织农民大规模种植艾叶，结果却导致了农民收入降低。

通过回乡调研，大家不仅看到了乡村振兴的新发展、新局面，总结除了一些成功的经验，也发现了一些存 在的问题。普遍认为，2019 年是我国 实施乡村振兴战略的第二年，机遇与挑战并存。在协会日后的工作中一定要树立起乡村兴则国家兴、乡村衰则国家衰的理念。引导各方力量大力发展农村生产力，调动农民企业家积极性和创造性，为农业兴、农村稳、农民富贡献力量。

最后，主持会议的张平总结道，中国优农协会的同志在回乡期间充分调研，取得了丰硕的成果。主要体现 在：（1）观察面广，既有对城市的 观察也有对农村的观察，还有来自十 多个省份的不同观点；（2）观察细致， 有高度；（3）在观察中看到了希望， 也发现了一些问题。

张平说，回乡调研活动要成为我们的工作常态，通过积极调研来加深对中国农业、农村现状的认识，加强自身的责任感和使命感，最终转化为奋发工作、砥砺前行的动力。