嘉宾满座，草莓飘香。2017 年 12 月22 日上午，“首届国际草莓品 牌大会暨溧水草莓-美莓品牌全球新 闻发布会”在北京隆重召开，本次大 会的主题是“莓动世界，品牌共享”。 来自江苏溧水的“美莓”草莓，以色 泽圆润、个头硕大、口感甜美、水分 充足等优点，赢得了与会者的啧啧赞叹。

溧水是南京的工业强区、农业大 区，正处于多重利好效应叠加释放的重要机遇期。“十三五”以来，溧水 区以高标准农田整治为主抓手，实施 农业适度规模化、培育新型经营主体、 健全农业服务体系、提升农业产品结 构、培育农产品品牌等一系列系统提 升工程，农业品牌打造走在全省前列， 在农业方面已先后创成中国驰名商标 1件、国家地理标志农产品1件，拥 有省名牌产品及著名商标21个，建成 “三品一标”生产基地（企业）143个、 农产品246个。2017年以来，溧水区结合自身优势和资源特点，打造了江 苏省首个区县级农产品公用品牌—— “无想田园”，翻开了溧水品牌农业 建设的新篇章。溧水经济林果以五梅 （莓）为特色，即草莓、蓝莓、黑莓、 青梅和杨梅。其中，溧水的草莓种植 在国内起步时间较早，可以追溯至20 世纪80年代初期。溧水草莓具有上市 早、抗病性强、产量高等优点。溧水 区重点培育了傅家边精品草莓园、东 屏长乐草莓园等高效设施草莓集中区。
  目前，草莓鲜果全区种植面积超过2 万亩，是名副其实的“草莓之乡”。
  溧水区得天独厚的条件，成就了 草莓的好品质。在这个基础上，优质 果品产业联合会（下称优果联）隆重 推出“美莓”品牌草莓。为什么给溧 水草莓取这么优雅的名字呢？优果联 的谢凌云总经理就“美莓”品牌草莓 的来历，向与会者做了详细的说明。
  原来，草莓在果品里面有它的特 殊性，它是一个高颜值的产品。当时，他们在进行品牌策划的时候，首先就 是想表达它的高颜值，这就是“美莓” 这个名字的由来。他们为“美莓”设 计的LOGO像一个皇冠，寓意着“美 莓”的产业将成为一个冠军的产业， 寓意着“美莓”品牌要做成第一品牌。 这样的设计理念，与优果联创始团队 对产业的理解密切相关。

  一、认清草莓产业的现状
  中国是草莓最大的产区，按道理 来讲它要形成一个大品牌、强品牌； 强品牌的背后一定是高标准化、集约 化的生产。可是，目前中国的草莓产 业现状是小农户生产，小品牌经营， 生产组织模式是分散型的自由生产。 为此，优果联团队想改变现状，建设 现代智慧产业园区。从他们的运营结 构图可以看出，他们的品牌不是从线 上开始，而是从字面的标准开始。没 有好的标准，水果的品牌是做不起来 的，水果的品牌一定是吃出来的，草 莓也是如此。他们有一个草莓专家的 安全系统，在产业园区里面要形成草 莓生长期土壤的各项大数据，让数据来指导生产和运营，用数据来形成各 项指标、各项标准。产业园区把可持 续发展作为核心的发展目标，实现草 莓第五年好吃、第十年好吃，第十五 年、第二十年越来越好吃，这是一个 特点。此外，产业园区里面一线的工 人有双重的身份。他们既是产业园区 的工人，要执行总部所有的生产标准； 又是产业园区里面的个体经营者，分 享整个产业园区属于他们的一份成 果。优果联已经建成的一期工程—— 千亩草莓生产基地，就是按照这个思 路运营的。
  
  二、草莓园区的立项依据
  优果联做这件事情，经过了深思 熟虑。从国际草莓市场来看，因为草 莓娇嫩型的特点决定了如果要以好吃的口感为特点来做它的品牌，一定是 每个国家要实现本土化。因为它娇嫩 型的特点决定了运输半径和销售半径， 不可能建成全球性的售卖产区。中国 有全球最大的消费市场，优果联要组 建这么一个产业园区，主要是从公司 经营的角度来考虑的。选择在溧水组 建草莓产业园区，是因为溧水的生态 环境好。目前，在全国的草莓产区里面， 溧水不是最大的，但是它有好的生态 环境，它有可持续发展的前提条件， 还具备草莓发展的后发优势。优果联 的产业园区规划面积1万亩，希望可 以做到3万亩。如果没有这么大量高 标准的农田作为保障，产业园区要想 做好做大是不可能的。第一期的工程 从动工到建成花了50天时间，第二期 工程已经完成了土地筹备。
  
  三、区域品牌与商业品牌结合
  这些年来，大家总在讨论区域公 用品牌该怎么做，企业品牌该怎么做。 溧水区“无想田园”公用品牌和产业 园区商业化的个性品牌，各有各的特 点，一定能够非常好地协同发展，优 果联在产业园区做这么一个实验。一 般来说，一个大企业运营成就一个品 牌，一般都采取企业化的、规模化的 经营。但是，产业园区采用的却是和 个体的小农经济协同发展的模式，带 着溧水区的农民一起参与整个草莓园 区的生产和经营，让他们分享草莓产 业园区发展的成果。当然，优果联也 会思考他们应承担的一些社会责任， 思考“美莓”品牌的战略意义。

  经过谢凌云总经理的介绍，与会者对溧水草莓“美莓”品牌有了更深 的认识。 理想生活，无想田园。首届国际 草莓品牌大会新闻发布会的成功举办，为溧水区搭建了一个良好的沟通交流 平台。我们相信，以“美莓”品牌草 莓为代表的一批溧水优质特色农产品 必将走出南京，走向全国！

  首届国际草莓品牌大会将于2018 年3月在溧水召开，大会必将对我国 草莓产业发展起到加速升级作用，推 动品牌农业向更深更专的空间发展， 对农业供给侧结构性改革起到示范作 用，满足人民日益增长的美好生活的 需要。届时，让我们共聚溧水，共享 草莓盛会，共品水果盛宴。
  全国政协委员、中国优农协会 会长朱保成， 中国检验检疫学会顾 问侯玲林，中国果品流通协会副会 长张庆丰，农业部巡视员关锐捷， 江苏省农业委员会主任吴沛良，中 国优农协会执行副会长黄竞仪，国 际农业协会联盟秘书长刘友法，以 及CCTV-7、《人民日报》（版）、 《农民日报》等50余家媒体的记者 出席了发布会。