品牌农业建设是乡村振兴战略实施过程中产业振兴的重要内容，习近平总书记曾经明确要求各级农业农村部门始终坚持“提质量、强品牌、增效益”的工作方针，在我国走出了一条农业标准化、品牌化、产业化相结合，生态效益、经济效益、社会效益协调发展的新路子。

一、做好品牌农业宣传要认真领会乡村振兴战略的内涵

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务。改革开放40年来，从发端于安徽省凤阳县小岗村的大包干家庭联产承包责任制，到乡镇企业异军突起，再到贸工农一体化，中国的农业农村农民发生了一次次巨大变化。40年间，中央数次发布年度的一号文件，唯有今年的一号文件，系统阐述党的十九大提出的乡村振兴战略。这是来自于党中央的顶层设计，是我国进入有中国特色社会主义新时代以后针对国内社会主要矛盾发生变化之后的基本国情，提出的高屋建瓴的战略决策，因此，我们要深刻领会和把握其深邃的内涵实质。

第一，在学习贯彻乡村振兴战略中要加深对其是“新时代三农工作’总抓手’”的理解。“小康不小康，关键看老乡”，简单明了的话语概括出“三农”工作所处的关键位置，没有农业农村的现代化，就不会有整个国家的现代化。农业的现代化走过的道路曲折，百姓从吃饱、到吃好，再到吃出健康，既是历史发展阶段使然，更是执政的中国共产党肩负的历史责任使然。2018年，在乡村振兴战略的引领下，我国农业进入了“农业质量年”，“高质量发展”成为中国农业发展的总基调，也是“产业振兴”的一个重要内容。乘党的十九大东风，2017年底召开的中央农村工作会议上，党中央做出了“走质量兴农之路”，“加快推进农业由增产导向转向提质导向”的部署，品牌农业建设有条不紊地在全国各地农业农村部门展开，品牌农业理念也越来越为广大城乡居民所接受，日益成为全社会的共识。

第二，在学习贯彻乡村振兴战略中要加深对“坚持农业现代化和农村现代化一体设计、一并推进”的理解。“三农”工作大局是一个有机联系的整体，须臾不可分割。学习领会乡村振兴战略，一方面要以联系的、辩证的、全面的观点去学，摒除机械性、片面性的理解思维，力求弄懂弄通各个不同方面内在的逻辑联系，找出其规律性的东西，用于指导品牌农业建设实践。另一方面，要把本职工作，即建设品牌农业的工作主动摆进乡村振兴战略之中，主动摆正位置，既要看到这项工作对农业现代化建设带来的助推作用，更要看到它对农村现代化带来的辐射作用。

第三，在学习贯彻乡村振兴战略中要加深对“要按规律办事”的理解。乡村振兴战略的提出，是以习近平同志为核心的党中央总结了新中国成立后近30年新民主主义革命和社会主义建设经验，总结了改革开放40年来建设有中国特色社会主义的宝贵经验，在进入有中国特色社会主义新时代的重要历史节点上，提出的带有规律性的论断。我们不论是直接从事品牌农业的生产活动，还是间接地从事品牌农业的宣传工作，都要去发现和体会品牌农业建设的内在规律。首先要承认其有内在规律，高度尊重内在规律，同时更要时刻牢记按照内在规律办事。不可超越规律，把本应蹄疾步稳向前推进的事业搞成轰轰烈烈的群众运动，避免欲速不达、事倍功半的现象出现，避免党中央的英明决策被执行得走样。

二、做好品牌农业宣传是推动产业和文化振兴的客观要求

品牌农业建设直接关系国计民生问题，做好这项工作既是“三农”工作者的首要任务，更是必须时刻牢记的工作出发点和归宿点。随着新时代社会的主要矛盾已经转化为广大人民对美好生活的向往与发展不平衡不充分之间的矛盾，解决矛盾的方法之一就是通过品牌农业建设提供更好、更多的优质农产品，尽力满足城乡居民日益增长的对品优、物美、环保、安全农产品的需求。这当中，不光要有品牌农产品生产部门的努力，也要有流通环节的鼎力配合，还要有宣传机构的策划宣传，不断去放大品牌效应，让更多的人了解品牌农业是怎么回事，让更多的人懂得优质农产品怎样才能吃得明白。过去一直有一种误区，认为农业农村部门只是负责种养生产，管的是食物上百姓餐桌前的那一段，怎么吃才有营养、才健康是食品行业和医学界的事情，把有机联系的整体强行割裂开来；如今这种观念早已过时，在食物生产的链条中，农业农村部门的参与程度越来越高，话语权也越来越大，不仅要在种养生产阶段提质增效，更要在农产品初加工、进入食用阶段向人们普及科学的食物营养知识。要实现这一点，做好对品牌农业建设的宣传无疑是不二的选择。

三、做好品牌农业的宣传是文化自信的具体体现

新时代具备新特点，新时代又会有新矛盾，新时代还会带来新机遇。学会抓机遇是新时代赋予每一个人的任务。品牌农业建设的宣传是“三农”宣传的一部分，但长期以来一直没有受到足够的重视，主流媒体对其关注刚刚起步，尚未达成强大的宣传攻势；自媒体关注频次虽高，但分散作战、零打碎敲难以形成规模效应。品牌农业建设、优质农产品开发领域经过几年努力，目前有了《优质农产品》（月刊）、《中国品牌农业年鉴》（年／卷）、品牌农业网和《农民日报》“品牌周刊”，但均正处于上升阶段，还没有足够大的影响力。宣传好品牌农业，从业者任重道远。即便如此，也称得上是进入中国特色社会主义新时代后，品牌农业宣传媒介从无到有迈出的一大步，是中国优质农产品开发服务协会和中国农业出版社、农民日报社等单位做出的探索性举措，把对文化的自信通过对品牌农业的宣传体现了出来，敢于和主流媒体同台竞技；敢于和如过江之鲫的新媒体并肩而立。星星之火，可以燎原。假以时日，品牌农业建设方面的宣传必定登上新的台阶。

四、关于做好品牌农业宣传的几点思考

乡村振兴战略的实施犹如一列呼啸而过的列车，以迅雷不及掩耳之势奔向远方，从事“三农”工作的人们稍有懈怠，就会被飞驰的列车甩到后面。因此，如何搭上车、搭对车、搭好车成为必须认真思考的问题。

从事品牌农业宣传工作的同志必须明白：宣传工作是要有一定前瞻性的，由于新闻的最大特征是“易碎性”，因此，要求从事宣传工作的人们要当“预言家”、不要当“事后诸葛亮”，只有这样才能提高宣传工作的质量。

一是要不断搭建和完善宣传平台。

只靠目前几种专业宣传媒介是远远不够的，争取更多的主流媒体关注和倾斜于品牌农业建设工作是非常必要的；要引导数量众多的新媒体和自媒体善待品牌农业建设工作，由于优质农产品基本都要与人的口腔发生接触，极易成为社会关注的焦点，所以减少负面影响对正常工作的干扰，加强舆论危机预防和舆论危机是一项不得不做的工作；动员各方力量，创办更多的宣传平台，是品牌农业宣传的希望所在。

二是要注重整合资源。品牌农业建设工作涉及的品种多、地域广、时间长、内容杂，对各种有效的宣传资源不断整合尤为必要。以宣传媒体为平台，各自要明白和理清自己的资源何在？哪些是上游资源，那些是下游资源？哪些是现实资源，哪些是潜在资源？潜在资源中哪些是经过人为努力可以变成现实资源的资源，那些是虽经努力仍无法变为现实、不得不放弃的资源？知己知彼，方能百战不殆。

三是讲求宣传节点，来一个宣传工作的“供给侧改革”，研究读者、研究受众，策划出更多有温度、接地气、讲实效的选题。把增加影响力作为一项追求的目标，改变温吞水式、不疾不徐地宣传模式，让宣传工作引领行业发展。

做好品牌农业宣传是项艰难的工作，唯其艰难，也才光荣。