2018第七届品牌农商发展大会于7月14～15日在北京九华山庄隆重召开， 来自全国各地的300多名代表欢聚一堂，就“乡村振兴与品牌提质”这个主题进 行了深入的探讨。会议取得了预期的效果，在社会上引起很好的反响。

乡村振兴，品牌提质和产业兴旺是重点，与会领导和专家对此做了权威解读，分析了乡村振兴战略的重大意义，提出了许多思路，这些观点有助于我们在乡村振兴的路上走得更加稳健。

推动“五位一体”在农业领域 的落地应用

原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国检验检疫学会会长魏传忠代表大会主办方发表了热情洋溢的致辞。他说，从实施乡村振兴战略的需要来看，推动产业振兴等“五位一体”在农业领域的落地应用，具有重要的历史与实践意义：第一，有助于推进绿色兴农、质量兴农、品牌兴农。第二，有利于开展农业品牌提升活动。农业品牌，体现了用户导向与目标导向。

第三，有利于推进农产品全面追溯体系的建设。第四，有利于推动放管服改革的阶段性发展。在设计层面上，积极利用互联网、云平台等技术手段。

产业振兴的三个关键点

农业农村部党组成员吴宏耀对第七届品牌农商发展大会给予了高度评价。他说这次大会是一年一度的农业盛会，也是品牌界的机会。他在主旨演讲中阐述了实施乡村振兴战略的重大意义和国家的相关规划，他强调指出，乡村振兴是新时代做好“三农”工作的总抓手，是“五位一体”的振兴；产业振兴是实施乡村振兴的物质基础， 产业振兴要抓住三个关键点：（1）强 基固本，确保粮食安全。（2）坚持质 量兴农、绿色兴农、品牌强农。（3） 开发农业的多种功能，挖掘乡村多种价值，推进农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系；品牌农商要在产业当中大力发展，需要全党全社会的共同努力，共同推动乡村振兴战略的实施。

实施乡村振兴战略要重视科技 引领 中国农业科学院党组书记陈萌山在主题演讲中强调了科技在乡村振兴战略中的重要作用。实施乡村振兴战略，是党中央从党和国家事业全局出发，着眼我国实现“两个一百年”奋斗目标，适应人民对美好生活的向往做出的重大举措；是中国特色社会主义进入新时代做好“三农”工作的总抓手。

为了充分发挥科技在乡村振兴战略中的引领作用，陈萌山认为，应做到：以管理创新引领科技创新，深化体制、机制改革，要按照分类改革的总体要求，以三个面向为指导，优化农业科学机构改革；强化农业科技，建立一批国家农业科学中心与现代农业服务中心，提高科技创新效率与协同创新的合力；加大投入支持力度，提高保障水平；加强品牌创新，推动农业产业结构创新。

正确评价品牌价值和品牌工作绩效

中国优质农产品开发服务协会（简称中国优农协会）会长黄竞仪在演讲中指出，中国优农协会始终致力于为优质农产品的生产经营服务，为品牌农业的发展服务。作为国家级的行业组织，中国优农协会将发挥优势，继续推动农业高质量发展，以品牌为引领，推动产业兴旺，助力乡村振兴战略。

随着国家对农业品牌发展越来越重视，各级政府对农业品牌发展的投入也越来越大，一批区域农产品公用品牌、企业品牌和产品品牌获得了长足的发展，市场竞争力显著提升，同时我们也应该看到，由于农业品牌培育可供借鉴的成功经验较少，办法不多，有的地方甚至出现了思路偏差，以行政干预替代市场主体的作用，所塑造的品牌成为脱离实际的概念，有牌子没销量，有牌子无溢价，品牌价值没有挖掘出来。因此，在推进品牌强农的过程中，需要正确评价品牌价值和品牌工作绩效。

推动农业转型升级  构建现代优农体系

国家发展和改革委员会农村经济司副巡视员许正斌从“以提高总量为重点，加快推动农业型升级；以创建品牌为抓手，着力构建现代优农体系；以推进融合为途径，积极壮大乡村振兴；以健全机制为核心，切实增强老百姓的获得感”这几个方面谈了他的体会。他认为，要加快形成区域品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌，要推动区域农产品、公用品牌建设，以现代要素提升传统的名优产品，努力打造国际知名的农业品牌与国际品牌展会；要做好品牌宣传工作，创新产销机制，搭建品牌农产品平台，建立农产品博览会、展销会，充分利 用电商、“互联网+”等手段，加强品 牌的市场营销；要加强品牌管理，强化农产品商标及地理标志注册与保护，加强品牌认证、监管保护，构建我国农产品体系，提升我国农产品公信力，建立品牌的授权使用机制。

品牌打造是一个技术活

中国农业电影电视中心总编辑傅雪柳认为，品牌农商发展大会连续举办了七年，已经成了一个名副其实的品牌。与此同理，打造农产品品牌也不是一朝一夕可以做到的，这是一个技术活，要科学至上，以科学来指导、规划。打造农产品品牌，需要各方面的专家齐心协力、协同作战，需要精心筹划、选准目标，需要各方支持、持续报道。实施乡村振兴战略，为中国农业品牌建设带来了春天；打造品牌，要将资源优势、区域优势变成品牌优势、经济优势。身处新时代，机遇大好，我们将坚定信心，撸起袖子加油干，用我们的力量为农产品品牌打造，特别是区域农产品品牌打造，以及企业品牌打造、产品品牌打造，贡献我们的力量。

品牌的核心价值

均瑶集团副董事长兼总裁、中华全国工商业联合会农业产业商会会长王均豪，作了题为《浅谈“农产”品牌发展之路》的主题演讲。他深入浅出地谈了自己做品牌的独到感受。他认为一个品牌，在这个行业里面，要对标国际，搞清楚自己在全国行业里面的位置，然后怎么样一步一步往前进，最后才能形成自己的品牌。品牌有知名度、忠诚度，需要有一个形成的阶段，光是打广告只有知名度是没用的。第一步是培养品牌的知名度，第二步是培养客户的忠诚度，这才是品牌真正的核心价值。

打造中国农业“区块链”和“质 量链”

在第二板块论坛的发言中，同济大学教授顾伟楠和大家分享了区块链技术在农产品供应链各个环节中的创新应用，他重点讲解了优质农产品的可追溯信息系统方面的知识，让与会者对此有了一定的认识。第一，农产品全数据上链。我们把种子信息、肥料信息、种植过程、收获过程、加工信息、配送过程、物流信息、消费信息等全部连起来，当我们把这些数据全采集过来的时候，我们就一定相信这个数据是可追溯的，也就是说农产品是可信的。第二，原来是集中式，现在是分散式。集中式与分散式的差别在哪里呢？实际上在农产品整个的上链过程当中，不是一家企业所能完成的，所以集中式是以一家企业为主，本来就不是集中式。我们刚才说了种子是提供种子方，种植是种植方，收购是收购方，物流是物流方，最后到市场销售，再到消费者。所以，每一个环节，实际上就是一个分散式的系统。我们用分散式的概念，把这些数据全部收集起来，构成我们的区块链。

第三，决策方式的改变。以前，由于 每个企业都有自己的ERP 系统；不同 的企业，对一个农产品，都有不同的 DNA；监管部门监管的时候，难度非 常大。如今，有了区块链之后，监管部门是监管部门，企业是企业，消费者是消费者，大家都可以了解到问题出现在哪儿，瓶颈自然而然就解决了。

浪潮集团副总裁肖雪和与会者分享了该公司打造“中国质量链”的经验。他认为制造质量、流通质量、消费质量，都会整体影响到品牌本身的质量。同时，一个品牌的产品，检验检测的整个体系的沿革，同样会影响质量体系的发展。中国质量链的打造，正是基于这些维度建立的，它的基石 就是QBBSS 质量保障体系。我们要 以企业信用为主体，将保险、标准、质量追溯、检验检疫融入其中。在此基础上，我们建立了中国质量链，链接了消费者、企业、政府、监管部门，建立了多信息的主链，服务整个供应链。大家说这个质量链就是一个商品，从种子种下去，一直到被消化掉或者生命周期结束，这就是一个种子的一生。

打造区域品牌的成功经验

在第三板块论坛的发言中，南京市溧水区政府党组成员刘人祥：我们 制定了质量标准，首期选定13 家企业 进行农产品品牌推广，到目前为止， 已经发展到23 家。通过农产品与公用 品牌的打造，我们进一步增强了公用品牌的凝聚力。我们致力于推广区域 公用品牌，今年3月在中国优农协会 的指导下，我们成功举办了首届国际草莓品牌大会。今后我们将继续举办此类活动，进一步提升溧水区的品牌知名度，为城市居民提供安全、优质的农产品。

普洱市农业局局长岩甾：普洱茶的发展思路——我们采取“五抓”的措施：第一，抓标准，没有标准是不行的；第二，抓品牌；第三，抓加工；第四，抓整合，资源整合；第五，抓庄园。在有资金、有文化、有基地的前提下，我们从基地做起，将普洱茶推进千家万户，最终实现共同发展的目标。南平市农业局局长徐春晖：我们依托南平市武夷山这个区域公用品牌，用四个“统一”让大家吃上健康的武夷山农产品：第一，统一打造品牌；第二，统一质量标准体系；第三，统一检验检测；第四，统一市场营销。

四川省蒲江县人民政府副县长赵武斌：第一，必须出一个顶层规划。这个规划可以为我们确定一个可行的目标，以及实现这个目标的途径与方法，解决遇到的困难。第二，打好品牌基础。没有好的产品，即使是今天有品牌，也坚持不了多久。有了好的产品，有一个好的基础，可以干很多事情。第三，体制保障。我们今天讨论区域公用品牌，有的企业担心干到最后没有享受到成果，投资没有回报。为了解除企业的后顾之忧，我们出台了一系列措施，有一整套的服务保障体制，能协调好长期利益与短期利益、企业利益与政府利益之间的关系。

优质果品产业联合会副主席付占芳：从商业运作方面来看，我感觉到区域品牌有三个短板：理念、标准、关键技术。打造区域品牌的理念，目前是一个很大的问题，需要组织与引导众多的生产者，树立共同打造与共同维护区域品牌的理念，要像爱护自己的眼睛一样，爱护区域品牌。目前，优果联做商业品牌，最终目标是打造 100个品牌。现在，我们做了一些关键 的事，一是制定商业品牌的标准，二是引进达到优质果品质量标准的关键技术。

本次大会的开幕式由中国农产品市场协会会长张玉香主持。中国优农协会和中国检验检疫学会、中国农产品市场协会共同主办，《优质农产品》杂志协办，中华全国工商业联合会农业产业商会和中国品牌农业网共同承办。