9月21日上午，2017中国国际品 牌农业发展高峰论坛在北京亮马河大 厦紫金厅举行。出席本届论坛的有来 自中央有关部委和各省市政府相关部 门负责人，部分国内外农业品牌专家， 各区域公用品牌管理部门负责人，部 分农产品龙头企业和知名产业平台负 责人，以及新闻媒体记者，共计300 余人。 与会领导和专家围绕“创新引 领  品牌驱动：深推供给侧改革”这 一主题，各抒己见，凝聚共识，共 同探讨农业供给侧结构性改革中需 要解决的深层次问题，探寻提高农业供给体系质量、效率和竞争力的 正确策略。 这次高峰论坛，是首次在中国国 际农产品交易会（简称农交会）上举 行品牌农业高峰论坛，规格高、影响 大，既为与会者提供了一个交流经验、 促进合作的平台，又让大家分享到一 批农业企业在品牌创设培育及推广方 面的成功实践及经验，从而有益于推 动农业产业创新经营管理方式，增加 绿色优质农产品有效供给，真正走上 质量兴农、品牌强农的可持续发展之 路，使中国的农业品牌真正融入世界 品牌创新发展的大趋势中。

  创建农业品牌是全局性战略工作
  农业部副部长屈冬玉在演讲中指 出，挖掘好、建设好、讲述好、保护 好、发展好农业品牌，提振产业发展、 创新业态模式、增加农民收入、塑造 国家形象，是政府部门、相关企业、 新型经营主体和广大农户的重要责任 和光荣使命。未来十年，将是中国农 业品牌发展强壮的黄金时期，将有越 来越多的中国农业品牌闪亮登场，跻 身国际舞台，丰富中国百姓和世界人 民的餐桌，向世界展示中国农业的发 展力量，传扬中华农耕文化的独特魅力和深厚底蕴。
  近年来，我国农业品牌建设的热 情高涨，政府强力务实推动，社会主 体积极参与，一大批特色鲜明、质量 过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出。 但在农业品牌建设方面也还存在一些 问题：部分政府部门和企业缺乏品牌 发展的战略思维、行动上有急功近利 的倾向、品牌主体实力不强等，具有 较强影响力的自主品牌还比较少，农 业品牌建设任重道远。
  今年4月，农业部部长韩长赋在 全国农业品牌推进大会上指出，农业 品牌创建是全局性战略工作，一定要 把品牌这杆大旗扛起来，打造区域公 用品牌、企业品牌和产品品牌的“新 三品”，用品牌覆盖农业全产业链条。 屈冬玉强调，为认真落实韩长赋 部长的讲话精神，我们必须做到以下 几点： 一是坚持以“消费者”为中心的 发展理念；二是坚持以“优势特色” 为基础的发展定位；三是坚持以“兴 业富民”为目标的发展方向；四是坚 持以“百年老店”为导向的发展方式； 五是坚持以“文化传承”为内涵的发 展特色。 全国政协委员、中国优质农产品 开发服务协会会长朱保成在演讲中强 调指出，近年来，优农协会认真学习 贯彻党中央“三农”工作决策部署和 习近平总书记系列重要讲话精神，紧 紧围绕农业部中心工作，立足行业特 点和协会特色，以“主攻流通、主打 品牌”为主线，为农业品牌建设建言 献策，着力打造国家合作平台和品牌 推广平台，开展农业品牌价值评价， 为培育地方特色农产品品牌发挥了重要作用。
  今后，优农协会还将保持准确的 行业定位和锲而不舍的工作定力，不 遗余力地推动农业品牌建设。在演讲 中，朱保成代表优农协会做出承诺， 并向全国农业行业协会发出如下四条 倡议：
  一要把好定位，把推进品牌建设 作为贯彻新发展理念、推动农业供给 侧结构性改革的重要抓手；二要当好 桥梁，在行业管理和市场调节中主动 担当；三要讲好故事，树立农业品牌 的良好形象；四要搞好管理，不断提 升服务品牌农业发展的水平和能力。

  把农产品产业推向质量时代
  中国是电商发展大国，整体电商 交易额已经达到26.1 万亿元，是全 世界最大的电商市场，连续多年位列 全球最大的电商市场之一。这一发展 态势拉动了中国经济的发展，推动了 农产品市场的发展。但是，电商发展 的同时也带来了电子商务领域的质量诚信问题，主要体现在假冒伪劣、虚 假广告、虚假交易等方面，严重扰乱 市场的正常秩序，侵害消费者的合法 权益。
  2016年国家工商行政管理总局发 布的信息显示，电商产品不合格率达 到了34%，国家质量监督检验检疫总 局今年一季度发布的信息显示，不合 格率达到了31%。这些问题怎么解决， 特别是农产品食品安全更是大家关注 的焦点。 中国检验检疫学会会长魏传忠在 论坛上指出，电子商务发展风起云涌， 农产品也借着电子商务的便利和优势 得以快速发展，但是，优质农产品在 电商发展的大形势下怎么保障它的质 量是一个大问题，怎么培育品牌也是 大问题。
  据魏传忠会长介绍，2016年全国 政协组织了电商质量管理与提升的专 题调研，他也参加了这个调研活动。 通过调研，通过和大家的交流，他在 今年两会上正式提出了构建电子商务全程质量提升支撑体系的设想。该体 系是指以产品质量标准为基准，以检 验检测为依托，以质量溯源为手段， 以质量为保障的传承体系。这个体系 有五大特点：一是以质量诚信企业为 主体，发挥企业的主体责任；二是以 产品质量标准为基准；三是检验检测； 四是质量溯源；五是以质量保险为保 障，保护消费者的合法权益。
  
  品牌创新助推农业申遗
  随着世界总人口的增加，人类面 临气候变化、城市化等挑战，对粮食 的需求越来越大。我们要努力生产足 够多的粮食，同时也要保护自然资源、 生物多样性、生态环境，减少温室气 体的排放。
  在农业领域，我们不能用传统方 式发展农业，需要技术，需要创新。 同时，我们也要提高农民的生活水平 和收入水平，尤其是小农户的生活水 平和收入水平。在这个过程中，创新 将会发挥举足轻重的作用。 据联合国粮农组织中国代表处首席代表马文森介绍，联合国粮农组织 和农业部正在合作一个全球项目，即 全球农业遗产项目。10年前，联合国 粮农组织把文化、历史、传统、旅游、 可持续农业发展融合起来，而且从方 方面面去推动这些领域的发展。 在这个过程中，我们通过如何打 造创新品牌，帮助小农户更好地推动 本地和国际产业链的发展，让当地的 优质农业品牌进入到全球农业遗产项 目当中去。比如广东省的传统农业地 区，那里有非常新鲜的、本地特色鲜 明的农产品，这就需要品牌创新，让 这些农产品进入国际市场，提高在国 际上的知名度。
  马文森在致辞中高度赞扬了中 国在发展现代农业、加强农业品牌建 设方面取得的显著成绩。他说中国在 2017年国际品牌农业发展方面发挥了 表率作用，今天的论坛提供了很好的 交流平台，期待大家共享智慧和经验， 建立起更强有力的合作伙伴关系，推 动合作机制的发展，能够更好地为不 同国家和农户推动贸易发展，帮助他们更好地理解国际标准和国际选择。
  
  打造特色品牌农业
  今年的中央一号文件提出“推进 农产品区域公用品牌建设，支持地方 以优势企业和行业协会为依托打造区 域特色品牌，引入现代要素改造提升 传统名优品牌”，明确了农业品牌建 设的基本方略和路径安排。农业部将 今年确定为农业品牌推进年，为农业 品牌建设创造了良好的外部环境。
  广东省副省长邓海光表示，广 东省委、省政府把品牌农业建设作为 推进农业供给侧结构性改革的重要抓 手，在农业部大力指导下，着力推进 岭南特色农业品牌发展，打造出一批 存在岭南文化、体现广东特色、受到 广大百姓赞誉的品牌农产品。2016 年，广东省通过发展品牌农业带动农 户405万户，增收200多亿元，品牌 农业已成为保障农产品质量安全、提 升农业竞争力，促进农民增收致富的 重要途径。
  陕西省副省长冯新柱认为，品牌是精心培育和管理出来的，品牌作为 进入市场的身份证，是一种无形资产。 如果说市场是农业发展的主战场，那 么品牌是占有市场的撒手锏。创品牌 不易，保品牌更难，品牌农业涵盖着 产前、产中、产后各个环节，用现代 公有化、市场化、系统化的思维推动 管理经济化、生产集约化、发展产业化， 才能保持品牌的持久竞争力和生命力。
  “大产业要有大品牌，大品牌必 须有好品种，好品种才有好品质，陕 西将以打造百年品牌的精神，塑造陕 西水果品牌，真正把小苹果做成大产 业，朝着习近平总书记提出的果业强、 果农富的目标阔步迈进，使陕西苹果 成为全国人民的口福，世界人民的享 受。”冯新柱信心满满、语气坚定地说。
  
  深入实施品牌引领战略
  近年来山东省认真贯彻习近平 总书记对山东农业做出的重要指示， 始终坚持把品牌作为推动农业供给 侧结构性改革的重要举措，深入实 施品牌引领战略，着力塑造山东农产品的整体品牌形象，大力培育区 域公用品牌和企业产品品牌，不断 提升农产品质量。
  山东省政协副主席赵家军在论坛 上表示，山东省在深入实施品牌引领 战略工作中，主要抓以下四个方面： 一是抓顶层设计，凝聚品牌发展 合力；二是突出抓主体培育，激发品 牌创建活力；三是突出抓质量监管， 做牢品牌发展基石；四是突出抓市场 开拓，持续提升品牌价值。 近期，山东省与中国农业科学院 签订了战略合作协议，以农业科技创 新工程为平台，整合双方的资源进行 联合，为山东农业发展插上科技 的翅膀，提升全省农产品质量和核心 竞争力。下一步，山东省将在以科技 提升农业质量的基础上，深入实施品 牌引领战略，大力挖掘农业品牌价值， 不断激发农业品牌活力，加快山东农 业品牌的国际化、高端化过程，谱写 山东农业品牌的新篇章。
  深圳百果园实业发展有限公司 董事长余惠勇，与大家分享了百果园品牌发展和成功经验，即产业的 创新。余惠勇认为产业的创新有三 个大的方向： 第一，大数据的应用。大数据的 应用，它的本质是深度发现、挖掘、 满足顾客的需求。这个顾客是广义的， 是你这个企业的服务对象。
  第二，机械化+智能化。机械化 是简单劳动的机械化，复杂劳动的智 能化。比如施肥，我们将肥料从车上 埋到地头，这个是简单劳动，一定会 被机械化所替代。但你是如何施肥、 怎么配比、施多少是复杂劳动，一定 要智能化。水果该不该采，什么时候采， 也要智能化。
  第三，产业互联网。包括大家常 常谈到的三产融合，三产怎么融合？用 产业互联网的思维去融合。产业互联 网的本质是全产业链的高效协同带来 的效率的极大提升。农业种植往前延 伸到生产资料一直到销售的全产业链 中，一定是靠产业互联网打通它，寻求 全产业链的高效协同，达到提升的目 的。这是产业创新的三个大方向，品牌 一定是基于产业创新基础上诞生的。
  深圳百果园实业发展有限公司创 立于2001 年，是全球水果专营连锁 的首创者。经过16 年的发展，百果 园在全国41个城市开了2600家水果 专卖店，今年的销售额是85 亿元， 在全国有3000 多万的会员，有100 多个生产基地。据余惠勇介绍，百果 园用自己在农业品牌建设实践方面的 实战经验，勾画出未来产业实践的美 好蓝图——两驾马车、三根支柱。这 个总体战略，是基于产业创新思路、 三产融合的思路、品牌创建的思路搭 建起来的架构。