党和政府对于休闲农业和乡村旅 游的发展给予了高度重视，习近平总 书记提出“绿水青山就是金山银山” 的科学论断，已成为推进农业供给侧 结构性改革与休闲农业和乡村旅游发 展的理论基础。
  为了响应中央号召，整合行业资 源，提升全国休闲农业与乡村旅游品 质，挖掘农业的休闲体验功能，助推 农民就业增收与中国魅力乡村建设， 2017 年 4 月 28 日，中国优质农产品开发服务协会休闲农业与乡村旅游分 会在《乡土中国》的诞生地——苏州 正式成立。
  中国农业出版社党委书记兼社长 孙林，中国优质农产品开发服务协会 执行副会长黄竞仪，全国政协委员、 中国农业科学院果树研究所所长、刘 凤之，上海交通大学创新设计中心主 任、江苏东方旅游规划设计研究院有 限公司董事长周武忠等领导出席了分 会成立仪式。
  优农协会副秘书长张平主持会议。
  黄竞仪在分会成立仪式上讲话。 她说，中国具备发展休闲农业与乡村 旅游的充分条件，但是目前休闲农业 与乡村旅游产业还存在着缺乏统筹规 划，特点特色不够突出，硬件与软件 不协调，行业之间信息不对称，品牌 意识和品牌观念差，急功近利思想严 重，规范化、特色化、品牌化还未形 成等问题。希望可以通过成立休闲农业与乡村旅游分会整合全社会的力量， 推动产业健康、向上发展。 黄竞仪在讲话中表示，希望通过 发展休闲农业与乡村旅游，实现城市 和农村的经济互联、产业互联和信息 互联。并对分会接下来的工作方向提 出了意见和建议。
  在分会成立仪式上，按照中国优 质农产品开发服务协会第五届会员 代表大会选举办法进行了分会领导 机构选举。周武忠被选举为中国优 质农产品开发服务协会休闲农业与 乡村旅游分会首任会长，《世界农业》 杂志副主编徐晖当选常务副会长兼 秘书长。全国政协委员、中国果树 研究所所长刘凤之，苏州百年职业 学院院长、党委书记杨晓江等当选 副会长。
  周武忠会长随后在讲话中表示， 中国优质农产品开发服务协会休闲农 业与乡村旅游分会成立后，将充分吸纳高校、科研机构、骨干企业等相关 单位，以一系列举措推动、促进休闲 农业与乡村旅游发展：分会将依托国 家双创基地——上海交通大学创新设 计中心，充分挖掘农村绿水青山、田 园风光、乡土文化等资源，强化休闲 农业的规划设计与创意策划；开展中 国鲜花特色旅游小镇建设，因地制宜 发展鲜花产业，带动传统种植业转型 升级，拓展农业的旅游功能，促进农 村一二三产业融合；举办“神农杯” 休闲农业与乡村旅游创意设计大赛， 打造充满文化艺术创造力、想象力和 感染力的创意精品，提升休闲农业与 乡村旅游的吸引力和竞争力；面向经 营管理、市场营销、服务和宣传等从 业人员提供培训，实现休闲农业与乡 村旅游供给侧的提档升级；制定休闲 农业与乡村旅游行业标准，开展管理 事务的规范运营框架或流程，形成统 一、规范和相对稳定的管理体系，促进休闲农业与乡村旅游规范有序发展。

  乡土，千百年来广受人们钟爱。 1947年，费孝通先生的著作《乡土中 国》正式出版。在这部近代中国最有 影响力之一的社会学著作中，费孝通 先生提出了一个被广泛认可的重要观 点——在每一个中国人的灵魂里，都 有挥之不去的“农业本性”。他在书 中是这样说的：“从基层看去，中国 社会是乡土性的……远在西伯利亚， 中国人住下了，不管天气如何，还是 要种下些种子，试试看能不能种地。” 或许正是因为中国人骨子里具有 的“农业本性”，所以直到今天，生 活在城市里的人们，也总是希望能够 有机会到乡间田野走一走、看一看， 感受一下乡土的气息，这也是休闲农 业和乡村旅游之所以能够在中国快速 发展的根本原因之一。
  一幅美妙的蓝图，已经在稳健勾 画。
  链接：全国首届休闲农业与乡村旅游论坛举办
  分会成立仪式后，全国首届休闲 农业与乡村旅游论坛同期举办。江苏 省园艺站副站长顾鲁同、中国优质农 产品开发服务协会休闲农业与乡村旅 游分会会长周武忠、中国优质农产品 开发服务协会首席科学家邓中恒先后 发表主题报告。

  顾鲁同作《江苏休闲观光农业发 展与展望》主题报告，主要阐述了江 苏休闲观光农业近年来的发展成果、 重要举措，以及存在的问题，并提出 了一系列行之有效的发展思路与对 策。他指出，休闲农业和乡村旅游涉 及各行各业，但归根结底应该主要侧 重于农业，唯有在农业的特色化发展 带动下，休闲农业和乡村旅游才能走 上可持续发展的道路。另外，目前各 地在选择发展具体项目的时候，往往 奉行 “拿来主义”——别人做这个 项目效益好，我就也跟着做，缺乏创 意。发展休闲农业和乡村旅游需要创新，包括理念的创新、机制的创新、 模式的创新和载体的创新，只有将源 源不断的创新动力注入休闲农业和乡 村旅游实践中，这项事业才会健康有 序发展。
  分会首任会长周武忠发表《新乡 村主义与美丽乡村建设》主题演讲， “新乡村主义”由周武忠教授于1994 年首次提出，是指通过构建现代农业 体系和打造现代乡村旅游产品来实现 农村生态效益、经济效益和社会效益 的和谐统一。
  演讲中，周武忠结合美国的浪漫 城乡运动、韩国的新乡村运动等案例， 介绍了国外发展休闲农业和乡村旅游 的一些经验。并指出，新乡村主义的 核心是“乡村性”，即无论是农业生 产、农村生活还是乡村旅游，都应该 尽量保持适合乡村实际的、原汁原味 的风貌。他说：乡村社会中的生命是 鲜活动人的，是区别繁华城市的另外一种状态。乡村的一人一物、一草一 木，哪怕是一只土狗、一群小鸡，在 外人看来都是充满生趣，能给他们带 来笑容的。这是一种自由的无拘无束 的生命状态，是乡村区别于城市的重 要内容。因此，乡村旅游应该根植于 乡村，发源于农业。以风土、风物、 风俗、风景作为核心产品赢得消费者 的青睐。
  最后，邓中恒先生发表了《科技 在旅游的应用——三维互动虚拟现实》 的报告，主要介绍了什么是虚拟现实 （VR）和增强现实（AR），并结合 模拟视频介绍了两项技术在旅游中的 应用和优势。
  当天下午，与会人员共同参观考 察柳舍村和苏州园博园，了解苏州休 闲农业与乡村旅游建设的现实状况， 为今后开展各项工作打下基础，活动 在环境优美、鲜花簇拥的园博园画下 圆满句号。