世间人与人的久别重逢弥足珍贵，人与物的相遇也是缘分。由中国优质农产品开发服务协会、 江西省南丰县委、南丰县人民政府、中视火鹤文化传媒有限公司联合摄制的《遇见·橘子红了》 系列纪录片，将为你动情讲述一段主人公与南丰蜜橘甜蜜相遇的精彩故事。

  2017年 5 月 21日，《遇见・橘 子红了》开机仪式新闻发布会暨品 牌农业与文化旅游融合发展高峰论 坛在北京钓鱼台国宾馆举行。中国 优质农产品开发服务协会会长朱保 成、执行副会长黄竞仪，江西省南 丰县委书记吴自胜，中视火鹤文化 传媒董事长江烈毅，以及中央电视 台原副总编辑张华山、中国电视剧 产业协会副会长申家宁、北京大学 文化产业研究院常务副院长陈少峰 等领导和嘉宾出席仪式。中央电视 台《新闻联播》栏目主播李梓萌主持。
  仪式上，朱保成说，中国要从农 业大国向农业强国转变，这其中重要 一环是要加强农业品牌的建设。今年 5月10日是首个“中国品牌日”，体 现了国家对品牌建设高度重视，农业 品牌也迎来难得的发展机遇。要讲好 农业品牌的故事，影视是最好最迅捷 的传播手段。
  
  用中国味道讲好农业品牌故事
  为了进一步讲好农业品牌故事， 让消费者能以更深入、直观的方式了 解具有深厚底蕴、品质上乘、经营得 当的农产品区域公用品牌，中国优质农产品开发服务协会联合中视火鹤文 化传媒（北京）有限公司，特别设立 了“品牌农业影视文化中心”。《遇 见・橘子红了》系列纪录片正是中心 成立后推出的开山之作。
  《遇见・橘子红了》系列纪录片 中讲述的所有关于相遇的甜蜜故事， 都将围绕“南丰蜜桔”这一享誉海内 外的农产品品牌展开。关于南丰蜜橘， 有太多往事值得诉说，既有流传千年 的古老传说，又有近代发生的不朽传 奇；既有辉煌成就，又有逆境中风雨 兼程的奋斗史。 南丰县种植蜜橘的历史已有 1300 多年，南丰蜜橘历来以皮薄核少、汁多少渣、色泽金黄、甜酸适口、 营养丰富而享誉华夏。南丰籍著名文 学家、唐宋八大家之一的曾巩，曾写 诗赞美家乡的柑橘：“鲜明百数见秋 实，错缀众叶倾霜柯。翠羽流苏出天 仗，黄金戏球相荡摩。入苞岂数桔柚 贱，宅鼎始足盐梅和。江湖苦遭俗眼 慢，禁御尚觉凡木多。谁能出口献天 子，一株大树凌沧波。”由此可见， 当时蜜橘已能献给天子，故南丰蜜橘 又有“贡橘”的美誉。
  1949年，毛主席出访苏联时，曾 将南丰蜜桔当做国礼，在斯大林70岁 寿诞的时候送给了他。斯大林品尝后， 称赞南丰蜜橘为“橘中之王”。
  这也从侧面反映出， 当中国的优质农产品和农 业品牌走出国门迈向世界 的时候，带来的不仅仅是 产品的流通，同时也是在 用中国味道向世界讲述我 们自己的故事，在这一层 面上，农产品品牌所蕴含 的社会价值难以估量。值 此国家大力推行“一带一 路”倡议之际，《遇见・ 橘子红了》系列纪录片以普世情怀、 普世价值、普世工具传播经典的中国 品牌形象、人文历史，不仅有助于提 高品牌的国内知名度，这样的成功范 例也势必会为中国农业品牌“走出去” 战略提供更好的国际舆论基础，进而 为推进“一带一路”建设产生积极作用。

  品牌拥有非同一般的感召力
  品牌故事之所以动人，讲故事 的方式是一个方面，故事背后所蕴 含的精神内核更为重要。南丰人以 其对家乡物产的坚守和热爱，为讲 好《遇见・橘子红了》这个故事提 供了强有力的精神支撑。
  1991年，中国南方大部爆发了历 史罕见的冻灾。在南丰县生生不息已 逾千年的南丰蜜橘竟然也难逃灭顶之 灾，全县8万余亩橘树几乎全部冻死， 橘乡人世代经营、引以为傲的家乡物 产一夜之间化为乌有，其中的心痛及 煎熬恐怕外人难以理解。
  但南丰人就是有那么一股心气， 上苍夺走的，他们会通过自己的努力 再拿回来。灾害过后，南丰县委、县 政府动员全县人民咬定橘业不放松， 发动社会各界开发荒山荒坡，兴办果园。几年时间里，全县多渠道投放建 园资金达1.7 亿元，使南丰蜜橘面积 以平均每年20％的速度递增，到今天， 南丰县蜜橘的种植面积非但没有缩小， 还比比冻灾前翻了两番。所以说，我 们如今之所以还能再次与南丰蜜橘甜 蜜相遇，离不开南丰人的坚守和热爱。 这就是品牌的精神，使得南丰蜜橘品 牌拥有了非同一般的感召力。 在《遇见・橘子红了》开机仪式 新闻发布会上，南丰县当地青年艺术 家们为观众们表演了有“中国舞蹈活 化石”之称的南丰傩舞，舞者面带脸 谱、手持开山斧，以粗狂有力的舞姿 表现了祖先们与妖魔鬼怪不屈抗争的 场景，这是千年南丰精神的又一次生 动体现。
  
  推广农业品牌实践上的新尝试
  在与开机仪式同期举行的品牌农 业与文化旅游融合发展高峰论坛上， 与会专家也一致认为：通过《遇见・ 橘子红了》纪录片，不仅要把南丰蜜 橘这一具体产品介绍给观众，也要带 观众真正去了解南丰这片土地、了解 南丰人、了解南丰的文化和精神。这 也是农产品区域公用品牌建设所要追求的目标和境界。
  黄竞仪在论坛上表示： 农业品牌的建设离不开强 势传播渠道的支持，把精 彩的农业故事展现给消费 者，树立品牌形象、打造 区域农业名片，是农业品 牌做大做强的必由之路。
  此次中国优农协会联 合各方力量成立“品牌农 业影视文化中心”，并推 出《遇见・橘子红了》系列纪录片， 是协会在推广农业品牌实践道路上的 新尝试。当然，国内外已经有许多实 例证明，通过电影、电视的方式推广 品牌这条路不仅行得通，而且走得 快。如电影《庐山之恋》，让庐山一 夜之间成为了国人向往的旅游品牌； 电影《穿普拉达的女王》使得普拉达 这一品牌拥有了更高的知名度和认可 度……之所以还要说此举是一次“新” 的尝试，一是因为这是中国优农协会 的一次新突破、新举措；二是因为此 次开拍的《遇见・橘子红了》系列纪 录片，不同于以往任何一种农产品品 牌纪录片形式。据中视火鹤文化传媒 董事长江烈毅介绍，《遇见》系列是 按照“以风物入手，讲好中国人文地 理故事，传播中华民族美好生活景象” 的构想而策划的“建构式旅行美食文 化类真人秀”系列纪录片，而且将会 从观众中招募主持人参与拍摄。在发 布会现场，他也宣布了征集外景主持 人的招募令。
  《遇见・橘子红了》系列纪录片 将于2018年春节前夕播出，届时，我 们将在荧屏上遇见不一样的南丰蜜橘、 南丰人，敬请期待吧。