乡村振兴，成为时下的热词。

近日，两则时讯让人们感受到舆论传播在乡村振兴中扮演了重要角色；大凡与“农”有关的传播，日益受到人们的关注。

一则是11 月8日，即第19 个记 者节这一天，在农业农村部召开了以聚焦舌尖上安全、大力推展品牌优质农产品的《优质农产品》杂志创刊五周年座谈会。这份从内容到编辑到装帧都风格独特的杂志，自创刊五年来，在农业农村部领导的关心和重视下，作为中国第一本聚焦优质农产品的权威期刊，服务于优质农产品的决策者、生产者、经营者、研究者等读者层面，用图文记录中国优质农产品的成长与发展，日益受到读者欢迎。

与会的相关领导、涉农企业的代表、新闻界代表在座谈会上纷纷发言，结合读杂志，获有益资讯，促发展的案例，认为杂志定位准确，以独到的视觉，从讲故事入手，彰显了特色，适应了实施振兴乡村战略的需要。该杂志不愧是读者的好帮手、好朋友，是推展品牌、培育优质的实用平台。现场听与会代表的发言，觉得他们都是由衷的，是从心里发出的对这份杂志的所感所思。

二则是 11月9日，由中视火鹤携手 中国优质农产品开发服务协会、南丰县 委、县政府联合摄制的纪录片《遇见・橘子红了》在江西南丰县举行首映仪式， 该片将在 CCTV-9 纪录频道播出。

《遇见・橘子红了》是全球首部橘文化主题的旅行美食真人秀纪录片。

本片以国际视野，从橘子原产地中国的视角，采用真人纪行的体验方式，以旅行、美食为主线，用轻松、充满活力的手法讲述一对美食达人，为实现人生梦想，沿着丝绸之路，前往日本和歌山、江西南丰、土耳其博德鲁姆，以及西班牙瓦伦西亚，探访各地特色的橘子文化和橘子美食。同时，影片中还融入了江西南丰县深厚的历史文化元素，像非遗南丰傩舞、“唐宋八大家”之一曾巩、白舍窑、古城等，丰富而厚重。

该片的首映获得了圆满成功。观片者认为，该片从优质农产品切入，以两位主人公探访当地人物之间的故事为线索，探寻橘的故事，立体呈现中华大地绚丽多彩的地域特色文化及其与世界的关联，该片对我国乡村振兴和“一带一路”倡议有着极为现实的意义。

这两则消息，给我们带来什么启示呢？我以为至少有三点：

其一，新闻和影视传播，聚焦品牌农业和优质农产品大有可为。以乡村振兴为主题，讲好品牌农业故事，有助推动乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，推动乡村两个文明的全面发展。

其二，在新闻、影视传播视野里，真正让农民当主角。不要像过去有些农村题材的影视里，对农村、农民存有偏见，或以嘲笑的调侃，或给予落后的符号。在新时代，影视作品要丢弃这些偏见，弘扬农村中的正能量，通过乡土故事，通过农民的自身说法，让社会逐渐接受农业会成为有奔头的产业，农民会成为有吸引力的职业，农村会成为安居乐业的家园的理念。

其三，按照中央提出的农业农村优先发展的总方针，新闻政策也应 实行农业农村优先。今年9 月，习近 平总书记在主持中央政治局学习时强调，农业农村现代化是实施乡村振兴战略的总目标，坚持农业农村优先发展是总方针，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系是制度保障。既然坚持农业农村优先的总方针，做强“农”字媒体也应本着优先原则，并从资金、人才、机构设置等方面扶持“农”字媒体。比如，央视长期以来让农业和 军事共用第7 频道，就很不合理。农 业是大头，应有专门频道。要更多地鼓励新闻和影视工作者，到生活中去，到乡村原野中去，厚德惠农，创作出更多接地气的推动乡村振兴的好作品。