福建省南平市地处武夷山脉北段东南侧，素有“福建粮仓”“南方林海” “中国竹乡”之美誉，保存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，森林 覆盖率达77.35%，空气中负氧离子含 量最高每立方厘米13 万个，区域内拥有着世界自然和文化遗产地的武夷山。

自然环境的优越，给南平市带来了丰富的物产资源。南平市拥有“政和白茶”“南平竹笋”“浦城大米”“建阳橘柚”等一批国家地理标志保护产品和证明商标。粮食产量居全省第一，蔬菜是“长三角”地区南菜北调重要供应基地，顺昌海鲜菇约占全国市场 份额的70%，光泽圣农成为亚洲最大 的白羽肉鸡产销基地。中国六大茶类中，红茶、乌龙茶、白茶三大茶类创制于南平境内，以“大红袍”为代表的武夷岩茶享誉中外，传统制作技艺列入首批国家级非物质文化遗产名录，2018年武夷岩茶品牌价值达到693.1亿 元，位居全国茶类品牌第二位。

酒香也怕巷子深，手握好生态、好产品，若卖不出去也等于零。为了让“好产品”卖出“好价钱”，抓住国家倡导“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”的东风，南平市不断通过农产品品牌建设、品味进阶、品质升级和价值提升，努力把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势，不仅制定了南平市现代绿色农业发展规划和南平市支持特色现代农业发展八条措施，还创新开展了首届绿色发展创新大会暨绿色农业项目资本对接会，成功举办了首届中国（武夷）食品博览会，在全国率先和中国优质农产品开发服务协会联合编制《福建省南平市特色农产品品牌战略提升发展规划》，打造“武夷山水”农产品区域 公共品牌。今年7月26 日，在武夷山 专门召开以“共享武夷山水，实现点绿成金”为主题的“武夷品牌”建设发布会活动，现场发布品牌发展规划，授权首批使用“武夷山水”区域公用品牌的产品和企业，将许可使用“武夷山水”品牌的食用农产品生产经营主体纳入农产品质量安全可追溯平台，吹响“品牌强农”号角。

品牌建设不仅是一项具体任务，还是一项系统工程。为实施好打造“武 夷品牌” 强农这一战略构想，南平市 还将提高农业供给质量作为主攻方向，推动农业增产向品牌质量效益并重转型。通过围绕“闽江源生态经济区”建设，在品牌强农、质量兴农方面做出探索，率先在全国开展农业绿色发展“十大先行区”示范和节地、节水、节药、节肥、节能和发展高效循环农业的“五节一循环”技术集成模式探索，将绿色导向贯穿于农业农村发展全过程，实现资源利用高效化、生产过程清洁化、废弃物利用资源化、农业产出绿色化，为农产品品牌质量打造奠定良好基础。经过不懈努力，南平市被农业部（农业农村部）等八部委确定为全国首批国家农业可持续发展试验示范区，成为全国为数不多的以整市域创建的设区市之一。

在农业绿色先行先试方面取得的突破，更加奠定了南平市坚持可持续发展的理念。接下来，南平市还将以项目建设为导向，加快实施武夷田园小镇、武夷山农村一二三产业融合发展先导区、武夷功能食品、武夷绿色农业科技创新孵化基地、智慧农业大数据中心、农产品质量安全检验检测中心等项目建设，策划筹办第十四届中国茶业经济年会、第十二届海峡两岸茶业博览会、第二届中国（武夷）食品博览会、中国南平绿色发展高峰论坛等活动，试点开展武夷岩茶无化肥无农药生态茶园建设、畜禽粪污资源化利用整县推进等示范片，统一粮食、果蔬、茶、食用菌等优质农产品的质量标准体系，为打造农产品品牌创造更加有利的条件。

绿水青山就是金山银山，南平市 作为全国7个以设区市全域打造的国 家农业可持续发展试验示范区之一，一定能够将生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势，走出一条具有山区特色的品牌强农发展新路子。

（作者单位：福建省南平市农业局）