笔者在北京某个社区，看了两家超市，同样是一兜15枚鸡蛋，一个有品牌，商标为“鑫怡”优质柴鸡蛋，一网兜13.8元；另一家超市货架上，一网兜什么品牌也没有，只是卖者口头承诺是柴鸡蛋，而且价格只10元一兜。消费者选择哪一种？多是前者。

这就是品牌产生溢价效应的例子之一。为什么消费者宁愿多掏钱买前者？因为品牌代表着对消费者的质量承诺。在此前的多个场合，笔者曾与中国优质农产品开发服务协会鼎力扶持成长的诸如普洱茶、“京福龙”“金玛”等农业品牌业主交谈，他们都谈到品牌带来的实惠，他们的感受有个共同点：强农之计在品牌。

什么叫品牌？广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌建设具有长期性。品牌有外来品牌和自主品牌之分。目前，我国强调实施品牌战略，主要是强调培育自主品牌。自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位三个主要衡量因素。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。自主品牌不但可以从企业层面（包括管理、创新、组织、文化等方面）着手建设，而且可以通过产业集群参与国际分工构筑的集群品牌或区域品牌进行建设。

品牌首先应以内涵质量为保证，内涵即产品的质量；其次就是外在的形象包装；再次是根据产品的特色确定产品的名称，名称需要易记，还要体现产品的品位。

黑格尔有一句名言：“名称在本质的事物面前显示了非本质的东西。”品牌名称这种非本质的东西，就是品牌所特有的一种无形资产，也可以说是产品溢价的文化成分。

当前，我国经济发展进入质量效率型集约增长的新阶段。发展现代农业，不可或缺农业品牌。品牌强农是经济高质量发展的迫切要求；是推进农业供给侧结构性改革的现实路径；是提升农业竞争力的必然选择；是促进农民增收的有力举措。品牌是信誉、信用的集中体现，是产品市场认可度的有力保证。品牌具有巨大的市场价值及感召力。

加快推进品牌强农，有利于发挥品牌效应，进一步挖掘和提升农村优质农产品资源的价值，促进成千上万小农户有效对接千变万化的大市场，增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益。

党的十八大以来，特别是党的十九大召开后，农业农村部着力推进品牌强农工作，取得明显成效，惠及众多农产品生产者。

6月26日，农业农村部专门下发《关于加快推进品牌强农的意见》，就“指导思想”“基本原则”“发展目标”提出了明确的要求，并提出了五点主要任务，即筑牢品牌发展基础；构建农业品牌体系；完善品牌发展机制；挖掘品牌文化内涵；提升品牌营销能力。为保证任务的完成，《意见》还提出了诸如加强组织领导、加大政策支持、加强示范引领、完善公共服务等四点保障措施。总之，这是一个具有很强指导性、操作性的文件，值得农业领域认真学习、领会、实施。有理由相信，在此《意见》的指导下，我国品牌强农的推进，将上升到一个新高度。