中国农业品牌发展迎来战略机遇期

——“庆祝设立‘中国品牌日’推进农业品牌建设座谈会”纪实


 

　　在首个“中国品牌日”——5月10日到来之际，中国优质农产品开发服务协会，在京举办了“庆祝设立‘中国品牌日’推进农业品牌建设座谈会”。农业部有关单位和部门负责人、专家、企业负责人、社会组织负责人及媒体记者近百人参加了座谈，与会人员围绕“深化供给侧结构性改革，开启农业品牌发展新时代”的主题，就设立“中国品牌日”的价值意义及农业品牌的发展态势进行了深入的交流，大家一致认为，“中国品牌日”的设立意义重大、影响深远，中国农业品牌发展必将迎来战略机遇期。
 

　　中国优农协会，是中国农业品牌的践行者
 

　　据出席座谈会的中国优农协会黄竞仪执行副会长介绍，中国优农协会近几年的“主攻流通，主打品牌”为工作主线，大力推进农业品牌工作的有关情况。在朱保成会长的领导下，中国优农协会自2011年开始，就与浙江大学、中国农业大学等高校合作，提出了“中国著名农产品区域公用评价体系”。牵头制定了农产品品牌价值评价的国家标准，开展了“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”、“最具影响力的中国农产品区域公用品牌”等网络调查和农业品牌价值评价工作。朱保成会长在2015年3月9日代表5位全国政协委员，在全国政协十二届三次会议第二次全体会议上，作了《实施品牌战略发展现代农业》的大会发言，提出了制定农业品牌发展规划、建立扶持保护机制、完善品牌标准体系、探索建立农产品品牌目录制度和推进特色农产品区域品牌建设等5项建议。在2015年年底全国政协召开的品牌建设座谈会上，协会还应邀作了品牌农业发展的报告。这对推进品牌农业的发展和促进国家有关品牌农业发展政策的出台发挥了积极作用。
 

　　近年来，协会按照“主攻流通、主打品牌”的工作思路，把推进“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”作为提升农业发展理念、推进品牌建设的着力点。先后与农业部优质农产品开发服务中心、新华社全媒体、农民日报社及地方政府等相关部门合作，联合主办了中国茶叶博览会、全国名优果品交易会、“发现中国好食材”年度盛典，发布了“中国好食材”优选品牌名录、主办了中国(成都)有机农业峰会、中国余姚·河姆渡农业博览会、盘锦大米河蟹(北京)展销会、“云南特色冬农魅力”农业等推介活动;还支持云南普洱市、广东肇庆市、湖北恩施市、四川凉山州、陕西商洛市等单位举办农产品推介活动，对提升农产品品牌知名度发挥了重要作用。连续5年组团参加德国柏林国际绿色周，宣传了中国农耕文化，提升了我国特色品牌产品知名度。为推动“一带一路”倡议，会同中国互联网中心和中央党校中国干部学习网举办首届“一带一路”文化融合论坛，为促进我国健康产业与阿拉伯等“一带一路”沿线国家合作，联合宁、陕、甘、青、新、滇等省区成立了优质产业分会。为传播品牌故事、大力推介我国农产品，协会除了与《农民日报》协办“品牌农业周刊”外，还创办了《优质农产品》杂志及“中国品牌农业网”，与中国农业出版社联合出版了《中国品牌农业年鉴》，这些都为农业品牌的打造提供了很好的宣传平台。
 

　　“中国品牌日”的设立，意义重大影响深远
 

　　国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会张玉香会长在座谈发言中讲到，最近几天我持续关注“中国品牌日”设立的相关资讯，特别是媒体报道的文章标题，就非常令人振奋，可谓意义重大、影响深远。因为品牌体现了企业创新的智慧、制造的品质，倾注了生产者的情怀，传递着文化底蕴和价值理念。
 

　　张玉香会长认为，中国农业品牌至关重要。无论是农业供给侧改革，还是科技创新，品牌都起到了引领的作用，成为关键抓手，为三产融合、主体培育，注入了新的活力和动力。
 

　　农业品牌发展，势在必行
 

　　农业部市场与经济信息司张国处长认为，打造品牌，需要冷静的态度，去理智地对待，要用工匠精神，从长计议。有些品牌之所以持久地根植在人们的内心，正是他们有一套独特的模式，比如杏花村、同仁堂等，就是用工匠精神和品牌文化的持久渗透，奠定了品牌的价值。品牌是什么?从育种开始，到走向餐桌，哪一个环节出了问题都会受影响，品牌就是从头到尾都不能打折扣。而且每一件产品，都需要合作，靠一个人打天下的时代早已结束，所有的人都要用心、用力，去兑现承诺。农业品牌的建设，需要由老三品向新三品转向，仅仅用绿色、无公害，还无法完全概括，这涉及到产品质量、指标、文化、无形资产、核心技术等。中国农业品牌的发展路径要向“中国第一、世界有名”的方向靠拢，要由生产经营，转向营销推介，只会生产的人，是做不出品牌的。另外，还要对消费者进行科学引导，要从品种到品质、再到品牌，继而达到品位，从而树立品牌的忠诚度。品牌的忠诚度，代表着市场的占有率，才是可持续的发展道路。也只有走在品牌的大道上，农业才有希望。
 

　　农业部优质农产品开发服务中心李连海处长认为，只有大力弘扬“中国梦品牌强”理念，才能深化农业供给侧改革，开启农业新时代。搞品牌建设，必须立足我国国情，发挥行业协会的优势，要发展强势品牌，必须发挥产业集群。这也正是中国优农协会的着力点，协会之所以越来越具有影响力，正是因为，协会在中国品牌农业的建设中，发挥了引领者、旗手的作用，推动了地方多元发展。
 

　　中国优农协会农业品牌建设经验值得借鉴
 

　　中国食品报社常务副总编辑李振中认为，品牌是一种文化，是一种标识，是一种信任，是一种价值追求，是拥有共同价值观的载体。有了品牌，便有了粉丝、粘合度和忠诚度。中国优农协会在农业品牌建设方面精耕细作，业已取得了有目共睹的好成绩，特别是“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”在全国产生了很大影响。作为媒体人，我认为在举国关注的“中国品牌日”到来之际，中国优农协会在品牌建设方面的宝贵经验值得认真总结，全面推广，在诠释经验的同时，来推动我国农业品牌的建设。
 

　　农业品牌建设 已时不我待
 

　　上海国际食品城董事长、中国优质农产品开发服务协会副会长郑建武认为，农业品牌建设需要顶层设计，需要政府主导、民间参与，并以官窑和贡品为例，佐证了自己的观点。他计划在全国主要城市设立品牌大厦，让真正的优质农产品走进公众的生活。
 

　　中国绿色循环农业产学研创新联盟常务副理事长、秘书长，北京阳光盛景有限公司张维民董事长认为，“中国品牌日”的设立，是对耕者的敬畏和尊重，标志着行业春天的正式到来。并从产业链的角度谈了对农业品牌的看法，还发出了建设隐形品牌博物馆的倡议。
 

　　中华社会文化发展基金会地标产业发展公益基金委李乾坤认为，抛开文化谈品牌是空洞的，品牌没有文化背书是残缺的，因此，为了引导消费者对品牌的认知，他们专门与CCTU合作，隆重推出了《***中华地标》栏目。
 

　　开启农业品牌发展新时代
 

　　全国政协委员、中国优农协会会长朱保成，作了总结发言，他谈了三点意见。
 

　　第一，要充分认识国家设立“中国品牌日”的重要意义，进一步增强推进农业品牌建设的责任感和使命感。国务院批准设立“中国品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心，标志着品牌战略已经上升到国家层面，必将对我国自主品牌建设与发展产生十分重要而深远的影响。中国品牌建设进入新阶段，农业品牌经济恰逢其时。改革开发以来，经过近40年的持续快速增长，我国经济步入中高速增长新常态。与此同时，模仿型、排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费日益成为主流，消费者的品牌意识快速提高，人们在享受商品物质功能的同时，更多地要求享受商品的文化和精神价值。
 

　　第二，要以科技创新为动力，推进农产品供给侧结构性改革。品牌存在和发展的根源在于消费者的差异化需求。一个品牌成功的关键在于其能够尽可能地获取消费者对其产品及服务的认知和认可。一是以产品科技创新获取消费者的信心。二是以服务科技创新获取消费者的信任。三是以营销科技创新获取消费者的信赖。
 

　　第三，要进一步加强宣传与维护，提高农业品牌建设水平。农业品牌建设是一项紧迫任务，更是一个复杂工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出长期的努力。一方面要在品牌宣传上用心。要充分发掘农产品的个性特征。要明确产品的市场定位。要审慎设计品牌标志。要务实开展市场宣传。另一方面，要在品牌维护上用心。要不断增强和改进对顾客的服务。要客观应对顾客的需求变化。要保证品牌形象的稳定性。要建立科学有效的品牌危机应对预案。
 

　　适时布局积极参与
 

　　此次座谈会是根据朱保成会长的提议召开的，旨在贯彻落实习近平总书记关于加强品牌建设的重要讲话精神和国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推进供需结构升级的意见》要求，以国务院批准设立“中国品牌日”为契机，深入开展农业部确定的“中国农业品牌推进年”活动。座谈会由全国农业展览馆党委书记、中国优质农产品开发服务协会刘新录常务副会长主持，参加座谈会领导和嘉宾还有：民建中央办公厅谷雅丽主任、农业部农产品质量安全中心主任、中国优质农产品开发服务协会张华荣副会长、中国发明协会发明创业促进中心王景东主任、香港环球报社社长、北京一县一品企业管理有限公司张安功董事长、保定茂源果品股份有限公司王振海高级顾问、中国绿色食品协会生资发展部丛晓娜主任、北京未来精品农业研究院办公室周子园副主任、保定茂源果品股份有限公司郭贺成董事长、保定茂源果品股份有限公司北京代表处郭建建主任、国际防癌长寿联盟主席、民建中央人口医药卫生委员会副主任、中国民族医药学会瑶医药分会会长、北京瑶医医院覃讯云院长、北京一县一品集团浙江分公司张卫平副总经理。